移动视频广告的内容生产与营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| （一）选题来源和意义 | 第8-10页 |
| （二）国内外研究综述 | 第10-12页 |
| （三）研究中所要突破的难题 | 第12页 |
| （四）研究方法及创新之处 | 第12-13页 |
| 一、移动视频广告的发展概述 | 第13-23页 |
| （一）移动视频广告的概念界定 | 第13-18页 |
| 1.移动互联网的发展历程 | 第13-15页 |
| 2.智能移动设备的发展 | 第15-16页 |
| 3.移动视频产业的发展历程 | 第16-17页 |
| 4.移动视频广告的定义及表现 | 第17-18页 |
| （二）移动视频广告的类型 | 第18-20页 |
| 1.网络贴片广告 | 第18页 |
| 2.插播式广告 | 第18-19页 |
| 3.网络嵌入式广告 | 第19-20页 |
| 4.植入式瀑布流广告 | 第20页 |
| （三）移动视频广告的特征 | 第20-23页 |
| 1.投放成本低，受众范围广 | 第21页 |
| 2.播出平台广，互动能力强 | 第21-22页 |
| 3.呈现形态多，创意空间大 | 第22页 |
| 4.目标定位准，定制程度高 | 第22-23页 |
| 二、移动视频广告内容生产的内涵 | 第23-33页 |
| （一）移动视频广告内容的来源 | 第23-27页 |
| 1.电视广告及互联网视频广告的内容平移 | 第24页 |
| 2.专业视频机构生产广告内容 | 第24-26页 |
| 3.互联网企业数据挖掘生产广告内容 | 第26-27页 |
| （二）移动视频广告内容的特点 | 第27-30页 |
| 1.内容表达情感化 | 第28-29页 |
| 2.内容呈现娱乐化 | 第29-30页 |
| 3.内容传播互动化 | 第30页 |
| （三）移动视频广告内容的创意表现类型 | 第30-33页 |
| 1.故事型 | 第31页 |
| 2.名人代言型 | 第31页 |
| 3.生活片段型 | 第31-33页 |
| 三、移动视频广告内容生产的动力 | 第33-37页 |
| （一）移动视频广告内容生产的外在动力 | 第33-35页 |
| 1.激烈的市场竞争 | 第33-34页 |
| 2.不断完善的政策制度 | 第34-35页 |
| 3.受众的需要 | 第35页 |
| （二）移动视频广告内容生产的内在动力 | 第35-37页 |
| 1.盈利的需要 | 第35-36页 |
| 2.移动视频广告发展战略 | 第36-37页 |
| 四、移动视频广告营销策略的探析 | 第37-48页 |
| （一）移动视频广告营销策略概述 | 第37-40页 |
| 1.广告营销策略的定义 | 第37-38页 |
| 2.移动互联网广告的产业价值链 | 第38-40页 |
| （二）移动视频广告营销策略分析 | 第40-45页 |
| 1.基于传播者的营销策略 | 第40-41页 |
| 2.基于广告内容的营销策略 | 第41-43页 |
| 3.基于传播渠道的营销策略 | 第43-44页 |
| 4.基于目标受众的营销策略 | 第44-45页 |
| （三）移动视频广告的营销发展趋势 | 第45-48页 |
| 1.内容营销成发展动力 | 第46页 |
| 2.垂直视频广告被广泛应用 | 第46-47页 |
| 3.提升广告友好度减少广告侵扰 | 第47-48页 |
| 五、移动视频广告的发展态势 | 第48-53页 |
| （一）移动视频广告目前存在的问题 | 第48-50页 |
| 1.生产优质内容难度大 | 第48-49页 |
| 2.消费者注意力不足 | 第49页 |
| 3.广告投放精准度低 | 第49-50页 |
| 4.移动视频市场不成体系 | 第50页 |
| （二）对移动视频广告发展走向的思考 | 第50-53页 |
| 1.内容上加强人性化发展 | 第51页 |
| 2.不断丰富广告展现形式 | 第51-52页 |
| 3.采用跨屏投放策略 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 注释 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 在读期间发表的论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
