| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、选题背景及研究对象 | 第9-10页 |
| 二、研究目的与意义 | 第10页 |
| 三、研究方法 | 第10页 |
| 四、研究现状 | 第10-13页 |
| （一）关于微电影广告定义及属性的认知方面研究 | 第11页 |
| （二）关于微电影广告传播及营销行为的研究 | 第11-12页 |
| （三）关于微电影广告立意创新和受众态度的研究 | 第12页 |
| （四）关于微电影广告发展形态研究 | 第12-13页 |
| 注释 | 第13-14页 |
| 第二章 新媒体时代的微电影广告概述 | 第14-24页 |
| 一、对新媒体时代的概念及其传播环境特征的理解 | 第14-15页 |
| 二、新媒体时代微电影广告产生的必然趋势 | 第15-18页 |
| （一）时代环境变化 | 第16-17页 |
| （二）媒介多向作用 | 第17页 |
| （三）数字技术发展 | 第17-18页 |
| （四）受众心理需要 | 第18页 |
| 三、新媒体时代微电影广告发展经历 | 第18-20页 |
| 四、微电影广告定义及类型研究 | 第20-21页 |
| （一）微电影广告概念分析 | 第20页 |
| （二）微电影广告的类型划分 | 第20-21页 |
| 五、微电影广告的基本特征 | 第21-23页 |
| （一）与传统电影比较辨析 | 第21-22页 |
| （二）与微视频比较辨析 | 第22-23页 |
| （三）与传统广告比较辨析 | 第23页 |
| 注释 | 第23-24页 |
| 第三章 新媒体时代中的微电影广告营销 | 第24-36页 |
| 一、微电影广告营销特色 | 第24-29页 |
| （一）品牌理念营销的定制时代 | 第24-26页 |
| （二）内容剧情化的丰富演绎 | 第26-28页 |
| （三）情感因素的增光添彩 | 第28-29页 |
| 二、新媒体时代的微电影广告营销模式 | 第29-35页 |
| （一）精准定位，分众营销 | 第29-31页 |
| （二）病毒式营销，裂变式传播 | 第31-34页 |
| （三）整合多种媒介渠道，建构立体营销网络 | 第34-35页 |
| 注释 | 第35-36页 |
| 第四章 新媒体时代微电影广告发展态势分析 | 第36-40页 |
| 一、内力产生的优势与劣势 | 第36-38页 |
| 二、外力带来的机会与威胁 | 第38-40页 |
| （一）政策环境因素 | 第38页 |
| （二）市场经济竞争环境 | 第38-39页 |
| （三）时代环境因素 | 第39-40页 |
| 第五章 新媒体时代微电影广告的发展的建议与应对策略 | 第40-42页 |
| 一、坚持个性，以“创新立意”为核心原则 | 第40-41页 |
| 二、重视质量，以“提高素质”为努力方向 | 第41页 |
| 三、整合渠道，以“加大合力”为营销手段 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |