社交网站网络购物意向影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、引言 | 第10-13页 |
| （一） 研究背景 | 第10-12页 |
| （二） 本文的选题 | 第12页 |
| （三） 本文的创新之处 | 第12-13页 |
| 二、文献综述 | 第13-17页 |
| 第二章 社交网站网络购物意向研究设计 | 第17-35页 |
| 一、技术接受模型及其它相关理论 | 第17-20页 |
| （一） 理性行为理论和计划行为理论 | 第17-18页 |
| （二） TAM 及其延伸模型 | 第18-19页 |
| （三） TAM 在网络购物行为研究中的应用 | 第19-20页 |
| 二、模型的提出 | 第20-22页 |
| 三、模型构建与研究假设 | 第22-35页 |
| （一） 感知有用性和感知易用性 | 第22-24页 |
| （二） 感知娱乐性 | 第24-25页 |
| （三） 感知安全性 | 第25-27页 |
| （四） 感知契合度 | 第27-29页 |
| （五） 主观规范 | 第29-30页 |
| （六） 社交网站使用经验 | 第30-31页 |
| （七） 网络购物经验 | 第31-33页 |
| （八） 性别 | 第33-34页 |
| （九） 年龄 | 第34-35页 |
| 第三章 社交网站网络购物实证研究 | 第35-46页 |
| 一、调研方法及有效性分析 | 第35-38页 |
| 二、统计分析结果 | 第38-40页 |
| 三、对结果的解释 | 第40-46页 |
| 第四章 模型的应用 | 第46-51页 |
| 一、目标网站简介 | 第46页 |
| 二、在社交网站实体商品经营中的应用 | 第46-48页 |
| 三、在社交网站虚拟商品经营中的应用 | 第48-49页 |
| 四、社交网站网络购物的未来 | 第49-51页 |
| 第五章 研究结论及其局限性 | 第51-54页 |
| 一、研究结论 | 第51-52页 |
| 二、研究的局限性 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
