基于哈佛框架下的苏宁云商财务报表分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的和内容 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路及创新难点 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.4.2 创新点与难点 | 第12-13页 |
| 第2章 财务报表的基本理论 | 第13-17页 |
| 2.1 财务报表的定义 | 第13-14页 |
| 2.2 传统财务报表分析的局限性 | 第14页 |
| 2.3 哈佛分析框架 | 第14-17页 |
| 2.3.1 哈佛分析框架的理论基础 | 第14-15页 |
| 2.3.2 哈佛分析框架的基本内容 | 第15-16页 |
| 2.3.3 哈佛分析框架用于本文的优势分析 | 第16-17页 |
| 第3章 苏宁云商背景介绍 | 第17-20页 |
| 3.1 电子商务行业发展历程 | 第17-18页 |
| 3.2 传统零售行业现状分析 | 第18页 |
| 3.3 苏宁云商简介 | 第18-20页 |
| 第4章 苏宁云商经营战略分析 | 第20-27页 |
| 4.1 苏宁云商转型模式的PEST分析 | 第20-21页 |
| 4.2 苏宁云商的SWOT分析 | 第21-27页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第21-22页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第22-23页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第23-24页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第24-27页 |
| 第5章 苏宁云商会计分析 | 第27-31页 |
| 5.1 苏宁云商资产负债质量分析 | 第27-29页 |
| 5.1.1 资产质量分析 | 第28页 |
| 5.1.2 负债质量分析 | 第28-29页 |
| 5.2 苏宁云商利润表分析 | 第29-30页 |
| 5.3 苏宁云商现金流量表分析 | 第30-31页 |
| 第6章 苏宁云商财务分析 | 第31-37页 |
| 6.1 偿债能力分析 | 第31-33页 |
| 6.1.1 短期偿债能力指标 | 第31-32页 |
| 6.1.2 长期偿债能力指标 | 第32-33页 |
| 6.2 盈利能力分析 | 第33-34页 |
| 6.3 营运能力分析 | 第34-36页 |
| 6.4 小结 | 第36-37页 |
| 第7章 苏宁云商前景预测及建议 | 第37-41页 |
| 7.1 前景预测 | 第37-38页 |
| 7.1.1 国家政策 | 第37页 |
| 7.1.2 物流体系 | 第37页 |
| 7.1.3 多元化投资 | 第37-38页 |
| 7.2 苏宁云商转型中的问题 | 第38-39页 |
| 7.3 建议 | 第39-41页 |
| 第8章 总结 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |
