| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 课题研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.2.1 课题研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 课题研究意义 | 第9页 |
| 1.3 课题研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 课题研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 本章小结 | 第11-12页 |
| 第2章 前门大街商业店铺门头设计现状研究分析 | 第12-16页 |
| 2.1 国际品牌店面门头难以融入改造后的前门大街 | 第12页 |
| 2.2 本土现代商业店铺门头设计照搬自身企业形象 | 第12-13页 |
| 2.3 中华老字号企业形象的变化更迭 | 第13-15页 |
| 2.4 本章小结 | 第15-16页 |
| 第3章 前门大街建筑文化元素符号的提取 | 第16-24页 |
| 3.1 前门大街本土建筑文化概述 | 第16-19页 |
| 3.2 前门大街建筑是本土文化中典型的视觉符号代表 | 第19-20页 |
| 3.3 前门大街建筑符号元素提取 | 第20-23页 |
| 3.3.1 砖雕式店面门头 | 第20页 |
| 3.3.2 商业牌匾 | 第20-22页 |
| 3.3.3 幌子 | 第22-23页 |
| 3.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第4章 商业店铺企业形象结合建筑文化符号再设计 | 第24-31页 |
| 4.1 前门元素导入部分商业店铺门头设计 | 第24-26页 |
| 4.2 “麦当劳”品牌形象与前门文化的结合 | 第26-30页 |
| 4.2.1 “麦当劳”室外门头设计 | 第27-29页 |
| 4.2.2 “麦当劳”室内装饰设计 | 第29-30页 |
| 4.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第5章 “麦当劳”品牌视觉设计应用系统 | 第31-41页 |
| 5.1 前门大街设计元素提取 | 第31-32页 |
| 5.2 “麦当劳”品牌形象展示 | 第32-34页 |
| 5.3 “麦当劳”前门主题名片设计 | 第34-35页 |
| 5.4 “麦当劳”前门主题信封信纸设计 | 第35页 |
| 5.5 “麦当劳”前门主题工作证设计 | 第35-36页 |
| 5.6 “麦当劳”前门主题档案袋设计 | 第36-37页 |
| 5.7 “麦当劳”前门主题汉堡盒包装设计 | 第37页 |
| 5.8 “麦当劳”前门主题薯条包装设计 | 第37-38页 |
| 5.9 “麦当劳”前门主题“派”包装设计 | 第38页 |
| 5.10 “麦当劳”前门主题饮料纸杯包装设计 | 第38-39页 |
| 5.11 “麦当劳”前门主题打包袋设计 | 第39-40页 |
| 5.12 本章小结 | 第40-41页 |
| 第6章 结语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第44页 |