TY金属包装公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14页 |
| 1.3 研究主要内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.4 论文结构 | 第16页 |
| 2 相关理论概述 | 第16-30页 |
| 2.1 现代企业营销观念 | 第16-18页 |
| 2.2 目标市场与定位 | 第18-21页 |
| 2.3 营销组合策略 | 第21-23页 |
| 2.4 工业品客户的购买行为 | 第23-26页 |
| 2.5 客户关系管理理论 | 第26-28页 |
| 2.6 品牌管理理论 | 第28-30页 |
| 2.6.1 品牌的定义与内涵 | 第28-29页 |
| 2.6.2 品牌管理与营销 | 第29-30页 |
| 3 金属包装行业市场分析(以涂镀类钢桶为例) | 第30-38页 |
| 3.1 涂镀类钢桶的需求分析 | 第31-32页 |
| 3.1.1 涂镀类钢桶的需求特点 | 第31页 |
| 3.1.2 涂镀类钢桶的需求趋势 | 第31-32页 |
| 3.2 涂镀类钢桶的供应分析 | 第32-35页 |
| 3.2.1 进口涂镀产品的供应分析 | 第32-33页 |
| 3.2.2 国产涂镀产品的供应分析 | 第33-35页 |
| 3.3 涂镀类钢桶的技术发展趋势 | 第35-38页 |
| 4 TY金属包装公司的内部条件及外部环境 | 第38-49页 |
| 4.1 TY金属包装公司的基本状况 | 第38-40页 |
| 4.2 TY金属包装公司的资源和能力 | 第40-41页 |
| 4.3 TY金属包装公司现状分析 | 第41-44页 |
| 4.4 TY金属包装公司SWOT分析 | 第44-49页 |
| 4.4.1 企业内部的优势 | 第44-45页 |
| 4.4.2 企业内部的劣势 | 第45-47页 |
| 4.4.3 面临的威胁 | 第47页 |
| 4.4.4 外部环境中的机会 | 第47-49页 |
| 5 TY金属包装公司营销策略 | 第49-64页 |
| 5.1 目标市场与定位 | 第50-54页 |
| 5.2 产品与服务策略改进 | 第54-57页 |
| 5.3 品牌策略 | 第57-59页 |
| 5.3.1 品牌定位策略 | 第57-58页 |
| 5.3.2 品牌建设策略 | 第58-59页 |
| 5.4 渠道策略 | 第59-61页 |
| 5.5 大客户管理策略 | 第61-63页 |
| 5.6 定制策略 | 第63-64页 |
| 6 TY金属包装企业营销策略实施的保障措施 | 第64-73页 |
| 6.1 更新经营理念 | 第64-65页 |
| 6.2 加大创新力度 | 第65-68页 |
| 6.3 建立健全质量管理体系 | 第68-70页 |
| 6.4 建立训练有素的销售队伍 | 第70-71页 |
| 6.5 培育企业文化和制度 | 第71-73页 |
| 7 总结与展望 | 第73-76页 |
| 7.1 总结 | 第73-74页 |
| 7.2 展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 个人简历 | 第79页 |
| 发表的学术论文 | 第79页 |
