| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-9页 |
| 第二章 市场营销策略文献理论综述 | 第9-10页 |
| 2.1 SWOT论 | 第9页 |
| 2.2 4P营销理论 | 第9页 |
| 2.3 PEST理论 | 第9-10页 |
| 第三章 中国移动终端公司张家口营销中心运营现状 | 第10-13页 |
| 3.1 河北终端公司运营现状 | 第10-11页 |
| 3.1.1 河北终端公司业务发展现状 | 第10-11页 |
| 3.2 张家口营销中心运营现状及面临的困难和问题 | 第11-12页 |
| 3.3 2014年终端公司张家口营销中心销量任务预期达成目标 | 第12-13页 |
| 第四章 ：终端公司张家口营销中心营销策略制定根据 | 第13-27页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第13-17页 |
| 4.1.1 政治(Political)法律环境分析 | 第13页 |
| 4.1.2 经济(Economic)环境分析 | 第13-14页 |
| 4.1.3 社会(Social)环境分析 | 第14-15页 |
| 4.1.4 技术(Technological)环境分析 | 第15-16页 |
| 4.1.5 行业环境分析 | 第16-17页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第17-27页 |
| 4.2.1 平台竞争者分析 | 第17-19页 |
| 4.2.2 代理商对手分析 | 第19-20页 |
| 4.2.3 客户分析 | 第20-23页 |
| 4.2.4 终端公司张家口营销中心(简称终端公司)自身SWOT分析 | 第23-25页 |
| 4.2.5 张家口终端公司2013年开展工作的得失情况 | 第25-27页 |
| 第五章 终端公司张家口营销中心2014年营销策略制定 | 第27-40页 |
| 5.1 2014年张家口终端公司营销目标制定 | 第27页 |
| 5.2 张家口终端公司2014年STP分析 | 第27-40页 |
| 5.2.1 针对消费者客户的营销策略 | 第29-36页 |
| 5.2.2 针对代理商的营销策略 | 第36-39页 |
| 5.2.3 针对移动公司的营销策略 | 第39-40页 |
| 第六章 营销策略的执行与控制 | 第40-43页 |
| 6.1 终端公司的资源配置 | 第40-41页 |
| 6.2 时间与进度安排 | 第41页 |
| 6.3 制度与考核 | 第41-43页 |
| 6.3.1 张家口终端公司社会渠道维系工作要求 | 第42-43页 |
| 第七章 总结与展望 | 第43-44页 |
| 7.1 总结 | 第43页 |
| 7.2 展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
