NBA在中国传播的商品化和空间化--从传播政治经济学的视角解读
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 研究缘起与研究问题 | 第7-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法与研究路径 | 第14-15页 |
| 第二章 NBA在中国的电视传播与商品化、空间化 | 第15-28页 |
| 第一节 NBA电视传播在中国的兴起、发展与商品化 | 第15-26页 |
| 一, 电视产品的商品化 | 第16-18页 |
| 二, 明星球员的商品化 | 第18-21页 |
| 三, 电视工作者的商品化 | 第21-22页 |
| 四, 受众的商品化 | 第22-24页 |
| 五, 延伸的商品化 | 第24-25页 |
| 六, 小结 | 第25-26页 |
| 第二节 NBA电视传播在中国的空间扩张 | 第26-28页 |
| 第三章 新媒体与NBA的中国营销 | 第28-34页 |
| 第一节 NBA中国新媒体业务的空间化 | 第29-32页 |
| 一, 空间化过程中的传播过程和传播技术 | 第29-30页 |
| 二, 传播产业的规模与集中 | 第30-32页 |
| 三, 小结 | 第32页 |
| 第二节 以空间化为基础的商品化实现 | 第32-34页 |
| 第四章 事件营销的商品化和空间化 | 第34-50页 |
| 第一节 关于事件营销 | 第34-35页 |
| 一, 媒介事件 | 第34-35页 |
| 二, 营销即传播 | 第35页 |
| 第二节 NBA在中国营销的事件 | 第35-47页 |
| 一, NBA的公益事件 | 第36-38页 |
| 二, 带有商业元素的NBA事件 | 第38-41页 |
| 三, 构成事件营销的一些单独事件 | 第41-46页 |
| 四, 小结 | 第46-47页 |
| 第三节 NBA事件营销的空间化传播 | 第47-48页 |
| 第四节 NBA事件营销中的企业集中 | 第48-50页 |
| 第五章 结语与讨论 | 第50-54页 |
| 注释 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
