城市品牌的文化定位与整合传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| ·本课题相关理论的研究综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究概况 | 第10-11页 |
| ·国内研究概况 | 第11-14页 |
| ·研究方案及工作基础 | 第14-16页 |
| ·研究目标及拟解决的关键问题 | 第14页 |
| ·拟采取的研究方法及技术路线 | 第14-15页 |
| ·研究工作基础 | 第15-16页 |
| 第二章 城市品牌建设的理论框架及发展状况 | 第16-28页 |
| ·城市的兴起及其本质 | 第16-17页 |
| ·城市的兴起 | 第16页 |
| ·城市的本质 | 第16-17页 |
| ·城市品牌的理论概述 | 第17-24页 |
| ·城市品牌理论研究兴起的背景 | 第17-18页 |
| ·从品牌到城市品牌 | 第18-21页 |
| ·城市品牌的构成要素 | 第21-23页 |
| ·城市品牌的价值 | 第23-24页 |
| ·中国目前城市品牌建设的现状及存在的问题 | 第24-28页 |
| ·定位模糊，个性缺乏 | 第25页 |
| ·重物质轻人文，城市精神衰落 | 第25-26页 |
| ·品牌传播不足，缺乏稳定性和系统性 | 第26-28页 |
| 第三章 城市品牌的文化定位 | 第28-51页 |
| ·城市文化概述 | 第28-31页 |
| ·文化是城市的名片 | 第28页 |
| ·城市文化的基本内涵与特征 | 第28-29页 |
| ·城市文化与城市特色危机 | 第29-31页 |
| ·城市定位概述 | 第31-35页 |
| ·城市定位的内涵 | 第31页 |
| ·城市定位塑造城市品牌 | 第31-32页 |
| ·目前我国城市定位的误区 | 第32-35页 |
| ·以文化为核心的城市品牌定位 | 第35-51页 |
| ·文化是城市定位的基础 | 第35-37页 |
| ·城市品牌文化定位的原则 | 第37-40页 |
| ·城市品牌文化定位的类型 | 第40-42页 |
| ·城市品牌定位的模式——文化与基因的认知 | 第42-45页 |
| ·案例研究——飞龙标志重塑亚洲国际都会 | 第45-51页 |
| 第四章 城市品牌的整合传播 | 第51-82页 |
| ·整合营销传播理论涵义及其基本观点 | 第51-54页 |
| ·整合营销传播的涵义 | 第51-52页 |
| ·整合营销传播的基本特征 | 第52-54页 |
| ·整合传播在城市品牌传播中的运用 | 第54-58页 |
| ·城市品牌整合传播的必要性 | 第55-56页 |
| ·用整合传播理论指导城市品牌传播 | 第56-58页 |
| ·城市品牌整合传播目标受众分析 | 第58-61页 |
| ·城市品牌整合传播目标受众类型 | 第58-60页 |
| ·城市受众资产价值分析 | 第60-61页 |
| ·基于受众的城市品牌整合传播过程分析 | 第61-66页 |
| ·传播过程中受众的认知反应过程分析 | 第61-63页 |
| ·传播过程中的信息、渠道、反馈与噪音 | 第63-64页 |
| ·整合营销的对内传播模式 | 第64-66页 |
| ·城市品牌整合传播渠道的选择 | 第66-82页 |
| ·形象传播 | 第66-71页 |
| ·人际传播 | 第71-72页 |
| ·大众传播 | 第72-82页 |
| 结语 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附件 | 第87页 |
