移动音乐应用用户社交体验对购买意愿影响的实证研究—品牌依恋的中介效应
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9页 |
| 1.4 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.5 研究框架与步骤 | 第10-13页 |
| 2 用户社交体验对购买意愿影响模型的构建 | 第13-25页 |
| 2.1 移动音乐应用 | 第13-15页 |
| 2.2 用户社交体验相关理论 | 第15-17页 |
| 2.3 品牌依恋理论 | 第17-19页 |
| 2.4 购买意愿理论 | 第19页 |
| 2.5 理论模型的机理分析 | 第19-24页 |
| 2.6 模型构建 | 第24-25页 |
| 3 研究设计与过程 | 第25-41页 |
| 3.1 问卷设计 | 第25-28页 |
| 3.2 问卷发放 | 第28-29页 |
| 3.3 研究分析方法及过程 | 第29-41页 |
| 4 移动音乐用户行为特征分析 | 第41-50页 |
| 4.1 数据收集情况概述 | 第41-42页 |
| 4.2 移动音乐用户属性分析 | 第42-45页 |
| 4.3 移动音乐用户使用行为特征分析 | 第45-50页 |
| 5 移动音乐用户社交体验对购买意愿的影响分析 | 第50-55页 |
| 5.1 假设验证 | 第50-52页 |
| 5.2 影响因素分析总结 | 第52-55页 |
| 6 研究结论、局限与未来展望 | 第55-60页 |
| 6.1 研究结论与营销建议 | 第55-58页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第58-60页 |
| 注释 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录：调查问卷 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
