感知风险对消费者绿色产品购买意愿的影响机制研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 内容及结构安排 | 第12页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 感知风险的定义和维度 | 第14-19页 |
| 2.1.1 感知风险的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 感知风险的维度 | 第15-19页 |
| 2.2 感知风险的度量 | 第19页 |
| 2.3 感知风险的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.4 绿色信任 | 第20-22页 |
| 2.4.1 绿色信任的定义 | 第20页 |
| 2.4.2 绿色信任的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.5 绿色产品购买意愿 | 第22-25页 |
| 2.5.1 绿色产品 | 第22页 |
| 2.5.2 购买意愿 | 第22-23页 |
| 2.5.3 有关绿色消费行为的研究 | 第23-25页 |
| 2.6 文献述评 | 第25-26页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第26-33页 |
| 3.1 理论模型 | 第26-28页 |
| 3.2 变量的定义 | 第28-29页 |
| 3.3 研究假设 | 第29-33页 |
| 3.3.1 感知风险与绿色信任 | 第29-31页 |
| 3.3.2 产品类型的调节作用 | 第31页 |
| 3.3.3 绿色信任与绿色产品购买意愿 | 第31-33页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第33-40页 |
| 4.1 初始问卷设计 | 第33-35页 |
| 4.1.1 感知风险量表 | 第33-34页 |
| 4.1.2 绿色信任量表 | 第34-35页 |
| 4.1.3 绿色产品购买意愿量表 | 第35页 |
| 4.2 预调查及问卷的修订 | 第35-39页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 正式问卷调查 | 第39-40页 |
| 第5章 实证研究分析 | 第40-63页 |
| 5.1 样本数据概况 | 第40-44页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 5.1.2 均值分析 | 第41-42页 |
| 5.1.3 测量变量的正态性检验 | 第42-44页 |
| 5.2 信度分析 | 第44-45页 |
| 5.3 效度分析 | 第45-54页 |
| 5.3.1 量表的探索性因子分析 | 第45-49页 |
| 5.3.2 量表的验证性因子分析 | 第49-54页 |
| 5.4 变量间的相关分析 | 第54-55页 |
| 5.5 假设检验 | 第55-63页 |
| 5.5.1 构建结构方程模型 | 第55-56页 |
| 5.5.2 模型拟合度检验 | 第56-57页 |
| 5.5.3 验证假设 | 第57-60页 |
| 5.5.4 讨论 | 第60-63页 |
| 第6章 结论与研究展望 | 第63-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第63页 |
| 6.2 理论贡献 | 第63-64页 |
| 6.3 营销对策与建议 | 第64-65页 |
| 6.4 研究不足和未来展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
