| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 创新点摘要 | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第11页 |
| 1.2 论文研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究现状评述 | 第14-15页 |
| 1.4 论文研究的思路和内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 消费者网络粘性行为相关理论 | 第17-24页 |
| 2.1 消费者网络行为 | 第17-19页 |
| 2.1.1 消费者网络行为特征 | 第17-18页 |
| 2.1.2 消费者网络行为影响因子 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者网络粘性行为 | 第19-23页 |
| 2.2.1 消费者网络粘性行为的界定 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费者网络粘性行为影响因子 | 第20-22页 |
| 2.2.3 消费者网络粘性行为测评 | 第22-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 消费者网络粘性行为影响因子转化假设及实证方法 | 第24-34页 |
| 3.1 影响因子分析 | 第24-25页 |
| 3.2 影响因子转化假设 | 第25-30页 |
| 3.2.1 影响因子正向转化假设 | 第25-26页 |
| 3.2.2 影响因子负向转化假设 | 第26-30页 |
| 3.3 实证方法 | 第30-33页 |
| 3.3.1 结构方程模型简介 | 第30-31页 |
| 3.3.2 结构方程模型特征 | 第31-32页 |
| 3.3.3 结构方程模型优势 | 第32页 |
| 3.3.4 结构方程模型 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 消费者网络粘性行为影响因子转化验证分析 | 第34-42页 |
| 4.1 调查问卷 | 第34-36页 |
| 4.1.1 调查问卷设计 | 第34-35页 |
| 4.1.2 调查问卷的发放与回收 | 第35-36页 |
| 4.2 数据信效度分析 | 第36-39页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 假设验证 | 第39-41页 |
| 4.3.1 模型构建 | 第39页 |
| 4.3.2 模型拟合度分析 | 第39-40页 |
| 4.3.3 验证结果 | 第40-41页 |
| 4.4.本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 控制消费者网络粘性行为负向转化对策 | 第42-45页 |
| 5.1 加强消费者对网络粘性行为认识 | 第42页 |
| 5.2 优化社交圈 | 第42-43页 |
| 5.3 丰富业余生活 | 第43页 |
| 5.4 完善网站平台建设 | 第43-44页 |
| 5.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-53页 |
| 作者简介、发表文章及研究成果目录 | 第53-55页 |
| 附录：消费者网络粘性行为影响因子转化研究调查问卷 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |