| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·品牌资产理论研究与管理实践的兴起 | 第14-15页 |
| ·国内移动通信市场已进入到品牌时代 | 第15-16页 |
| ·研究目的及意义 | 第16-17页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17页 |
| ·研究内容、方法与技术路线 | 第17-20页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·技术路线 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 品牌资产相关文献综述 | 第21-40页 |
| ·品牌资产的概念 | 第21-28页 |
| ·品牌与品牌资产 | 第21-24页 |
| ·不同研究视角下的品牌资产概念 | 第24-28页 |
| ·品牌资产评估相关研究 | 第28-35页 |
| ·基于财务要素的评估 | 第28-29页 |
| ·基于市场要素的评估 | 第29-31页 |
| ·基于客户要素的评估 | 第31-35页 |
| ·品牌资产影响因素探讨 | 第35-38页 |
| ·影响品牌资产的营销策略 | 第35-36页 |
| ·移动通信品牌资产影响因素 | 第36-38页 |
| ·已有研究评述 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 第三章 移动通信品牌资产评估模型 | 第40-57页 |
| ·研究视角 | 第40-44页 |
| ·以客户为基础的品牌资产评估 | 第40-41页 |
| ·品牌资产的认知心理学分析 | 第41-42页 |
| ·社会心理学与品牌关系研究 | 第42-43页 |
| ·客户品牌选择的消费行为学分析 | 第43-44页 |
| ·品牌资产评估维度界定 | 第44-48页 |
| ·品牌资产十要素模型评估维度 | 第44-45页 |
| ·科勒的CBBE模型评估维度 | 第45-46页 |
| ·公司联想维度及其对品牌认知的影响 | 第46-47页 |
| ·移动通信品牌资产评估维度选择 | 第47-48页 |
| ·品牌资产形成路径分析 | 第48-52页 |
| ·品牌资产维度间的层级关系 | 第48-49页 |
| ·路径分析思路与框架 | 第49-52页 |
| ·评估模型的提出 | 第52-55页 |
| ·移动通信品牌资产评估概念模型 | 第52-53页 |
| ·模型中各变量概念界定 | 第53-55页 |
| ·本章小结 | 第55-57页 |
| 第四章 移动通信品牌资产影响机理模型 | 第57-71页 |
| ·品牌资产动态分析 | 第57-60页 |
| ·品牌生命周期理论及其启示 | 第57-58页 |
| ·品牌生态系统与影响因素分析 | 第58-60页 |
| ·服务营销组合及其表现形式 | 第60-63页 |
| ·服务特征的再认识与营销组合改进 | 第60-61页 |
| ·移动通信服务营销组合特征 | 第61-63页 |
| ·营销组合与品牌资产的关系 | 第63-66页 |
| ·尤奥品牌资产概念模型 | 第63-64页 |
| ·品牌价值链与品牌资产增值 | 第64-65页 |
| ·服务营销组合对品牌资产影响路径 | 第65-66页 |
| ·影响机理模型的提出 | 第66-69页 |
| ·移动通信品牌资产影响机理概念模型 | 第66-67页 |
| ·关系假设及立论依据 | 第67-69页 |
| ·本章小结 | 第69-71页 |
| 第五章 概念模型的实证研究设计 | 第71-87页 |
| ·研究对象 | 第71-73页 |
| ·国内移动通信品牌演进及现状 | 第71-72页 |
| ·研究品牌选择及其特点 | 第72-73页 |
| ·实证研究方法介绍 | 第73-77页 |
| ·结构方程模型原理 | 第73-74页 |
| ·结构方程模型检验 | 第74-77页 |
| ·抽样调查设计 | 第77-78页 |
| ·样本量设定 | 第77-78页 |
| ·抽样方法 | 第78页 |
| ·量表设计与前测 | 第78-85页 |
| ·量表设计思路 | 第78-79页 |
| ·变量测项选择 | 第79-83页 |
| ·量表可靠性与有效性分析 | 第83-84页 |
| ·量表前测及分析 | 第84-85页 |
| ·本章小结 | 第85-87页 |
| 第六章 概念模型的多重检验与数据分析 | 第87-116页 |
| ·数据收集与整理 | 第87-90页 |
| ·数据收集过程 | 第87-88页 |
| ·样本特征 | 第88-90页 |
| ·移动通信品牌资产评估模型检验 | 第90-102页 |
| ·信度及可靠性分析 | 第90-91页 |
| ·多重共线性与正态性检验 | 第91-92页 |
| ·评估模型的SEM分析 | 第92-95页 |
| ·测量模型验证性因子分析 | 第95-97页 |
| ·拟合指数与结构模型检验修正 | 第97-99页 |
| ·模型恒定性检验 | 第99页 |
| ·路径系数及影响效应讨论 | 第99-102页 |
| ·移动通信品牌资产影响机理模型检验 | 第102-115页 |
| ·信度与可靠性分析 | 第102-104页 |
| ·多重共线性与正态性检验 | 第104-105页 |
| ·影响机理模型的SEM分析 | 第105-108页 |
| ·测量模型验证性因子分析 | 第108-109页 |
| ·拟合指数与结构模型检验修正 | 第109-111页 |
| ·模型恒定性检验 | 第111页 |
| ·路径系数及影响效应讨论 | 第111-115页 |
| ·本章小结 | 第115-116页 |
| 第七章 移动通信品牌资产模型应用分析 | 第116-127页 |
| ·移动通信品牌资产评估模型应用 | 第116-120页 |
| ·测试品牌间的比较 | 第116-119页 |
| ·移动通信品牌资产管理启示 | 第119-120页 |
| ·移动通信品牌资产影响机理模型应用 | 第120-126页 |
| ·移动通信价格战的博弈分析及其影响 | 第120-122页 |
| ·提升移动通信品牌资产的差异化策略 | 第122-126页 |
| ·本章小结 | 第126-127页 |
| 第八章 结论与展望 | 第127-130页 |
| ·主要结论 | 第127-128页 |
| ·论文主要创新点 | 第128-129页 |
| ·研究展望 | 第129-130页 |
| ·研究局限性 | 第129页 |
| ·未来研究方向 | 第129-130页 |
| 参考文献 | 第130-138页 |
| 附录1 移动通信品牌资产评估调查问卷 | 第138-140页 |
| 附录2 移动通信品牌资产影响机理调查问卷 | 第140-143页 |
| 附录3 移动通信品牌资产评估模型数据分析程序及运行结果 | 第143-151页 |
| 附录4 移动通信品牌资产影响机理模型数据分析程序及运行结果 | 第151-166页 |
| 致谢 | 第166-167页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第167页 |