| Acknowledgements | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 摘要 | 第9-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-17页 |
| 1.1 Purpose of Study | 第13-14页 |
| 1.2 Advertising Narratology | 第14-15页 |
| 1.3 Public Service Advertisement | 第15页 |
| 1.4 Literature Review | 第15-17页 |
| Chapter Two Cultural Differences | 第17-29页 |
| 2.1 Cultural Differences between China and Australia | 第17-18页 |
| 2.2 Cultural Differences Reflected in PSAs | 第18-22页 |
| 2.2.1 PSA Strategies | 第18-20页 |
| 2.2.2 Core Values | 第20-22页 |
| 2.3 Case Study of Typical Chinese and Australian PSAs | 第22-29页 |
| 2.3.1 Case Study of Typical Chinese PSAs | 第22-25页 |
| 2.3.2 Case Study of Typical Australian PSAs | 第25-29页 |
| Chapter Three Narrative Elements and Strategies in Advertisements | 第29-41页 |
| 3.1 Plot | 第29-30页 |
| 3.2 Narrator | 第30-32页 |
| 3.3 Sound | 第32-35页 |
| 3.3.1 Voice | 第33页 |
| 3.3.2 Music | 第33-34页 |
| 3.3.3 Diegetic sound | 第34-35页 |
| 3.4 Time | 第35-38页 |
| 3.4.1 Time Sequence | 第35-37页 |
| 3.4.2 Duration | 第37-38页 |
| 3.5 Space | 第38页 |
| 3.6 Other Elements | 第38-41页 |
| 3.6.1 Color | 第38-39页 |
| 3.6.2 Light | 第39页 |
| 3.6.3 Subtitle | 第39-41页 |
| Chapter Four Cultural Acceptance of Chinese and Australian PSAs | 第41-52页 |
| 4.1 Themes and Strategies | 第41-43页 |
| 4.2 Effect of Advertising Appeal | 第43-45页 |
| 4.3 Prototype and Defamiliarization | 第45-48页 |
| 4.4 Truth and Fakeness | 第48-50页 |
| 4.5 Symbol | 第50-52页 |
| 4.5.1 Habit and Creativity | 第50-51页 |
| 4.5.2 Signifier and Signified | 第51-52页 |
| Chapter Five Comparison on Operation Patterns of PSA Industry | 第52-60页 |
| 5.1 Advantages of Self-regulation Mechanism of Australian Advertising | 第52-53页 |
| 5.2 Analysis of the Broadcasting Status of Chinese PSA Industry | 第53-56页 |
| 5.2.1 Crisis of Traditional TV Advertising | 第54-55页 |
| 5.2.2 New Markets and Broadcasting Channels | 第55-56页 |
| 5.3 Reform and Outlook | 第56-60页 |
| 5.3.1 Reform | 第56-57页 |
| 5.3.2 Outlook | 第57-60页 |
| Chapter Six Conclusion | 第60-62页 |
| Bibliography | 第62-64页 |
