| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 一、选题背景 | 第9页 |
| 二、选题意义 | 第9-10页 |
| 三、研究现状 | 第10-11页 |
| 四、研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 五、研究目的 | 第12页 |
| 第一章 虚假宣传行为典型案情介绍及争议焦点 | 第12-17页 |
| 一、案例简介 | 第12-15页 |
| （一）广药与加多宝虚假宣传纠纷案 | 第12-13页 |
| （二）大连环友屏蔽泵公司与帝国屏蔽电泵公司虚假宣传纠纷案 | 第13-14页 |
| （三）泉佳美公司与天地人和公司虚假宣传纠纷案 | 第14-15页 |
| 二、案件争议焦点归纳 | 第15-17页 |
| （一）如何界定适格虚假宣传行为主体 | 第15-16页 |
| （二）虚假宣传行为的认定标准 | 第16页 |
| （三）民事法律责任如何承担 | 第16-17页 |
| 第二章 虚假宣传行为案件焦点问题法理分析 | 第17-31页 |
| 一、虚假宣传行为诉权主体的适格性分析 | 第17-21页 |
| （一）《反不正当竞争法》第2条第3款的适用范围 | 第17-19页 |
| （二）《反不正当竞争法》中“竞争关系”的认定 | 第19-20页 |
| （三）学界对“直接利害关系”的争议 | 第20-21页 |
| 二、虚假宣传行为认定标准问题分析 | 第21-27页 |
| （一）虚假宣传行为含义之分析 | 第21-23页 |
| （二）引人误解的虚假宣传的界定之比较 | 第23-25页 |
| （三）引人误解的判断标准 | 第25-27页 |
| 三、民事法律责任承担的问题分析 | 第27-31页 |
| （一）民事法律责任承担的方式 | 第27-28页 |
| （二）酌定赔偿数额的认定标准 | 第28-31页 |
| 第三章 案件研究结论与启示 | 第31-38页 |
| 一、案件的研究结论 | 第31页 |
| 二、案件引发的启示 | 第31-38页 |
| （一）明确适格虚假宣传行为主体标准 | 第31-32页 |
| （二）明确虚假宣传行为的认定标准 | 第32-34页 |
| （三）完善《反不正当竞争法》关于民事责任的规定 | 第34-35页 |
| （四）明确酌定赔偿标准 | 第35-36页 |
| （五）增加惩罚性赔偿条款 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42页 |