| 摘要 | 第3-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-23页 |
| 1.1 Research background | 第10-14页 |
| 1.2 Chinese movie industry and Significance of this Research | 第14-19页 |
| 1.3 Methodology of this thesis | 第19-20页 |
| 1.4 Originality of this thesis | 第20-21页 |
| 1.5 Outline and structure | 第21-23页 |
| Chapter 2-Literature Review | 第23-39页 |
| 2.1 The Prototype of Box office Performance Prediction Model by Barry Litman | 第23-29页 |
| 2.2 The Development of Litman Model by Sochay | 第29-31页 |
| 2.3 Box Office Performance Studies in the 21th Century in the West | 第31-34页 |
| 2.4 Box office Performance Studies in China | 第34-37页 |
| 2.5 Summary and Critiques | 第37-39页 |
| Chapter 3 Movie Marketing Theories | 第39-46页 |
| 3.1 Chris Musson's three crucial decision making areas | 第39-41页 |
| 3.2 Wang and Ai's four core parts of film marketing | 第41-46页 |
| Chapter 4 Empirical Analysis | 第46-69页 |
| 4.1 Sampling | 第46-47页 |
| 4.2 Variable selection and data sources | 第47-56页 |
| 4.2.1 Box Office Revenue,the dependent variable | 第47页 |
| 4.2.2 Director and Cast | 第47-50页 |
| 4.2.3 Genre | 第50-51页 |
| 4.2.4 Distributor | 第51页 |
| 4.2.5 Release timing | 第51-52页 |
| 4.2.6 Audience Rating | 第52-53页 |
| 4.2.7 E-marketing Effort | 第53-54页 |
| 4.2.8 Hong Kong Origin | 第54-55页 |
| 4.2.9 Local Government Investment | 第55-56页 |
| 4.3 Empirical Analysis | 第56-62页 |
| 4.3.1 Methodology | 第56-57页 |
| 4.3.2 Correlation test of dependent variables | 第57-59页 |
| 4.3.3 White test and model adjustment | 第59-60页 |
| 4.3.4 Regression Results | 第60-62页 |
| 4.4 Analysis of the independent variables | 第62-69页 |
| 4.4.1 Director | 第62-63页 |
| 4.4.2 The Cast | 第63页 |
| 4.4.3 Sequel and adaptation | 第63页 |
| 4.4.4 Genre | 第63-64页 |
| 4.4.5 Release timing | 第64-65页 |
| 4.4.6 E-marketing effort | 第65-66页 |
| 4.4.7 Hong Kong Origin | 第66-67页 |
| 4.4.8 Local Government Investment | 第67-69页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第69-73页 |
| 5.1 Summary and Conclusion | 第69-71页 |
| 5.2 Limitations of the study | 第71-73页 |
| Bibliography | 第73-77页 |
