仪征YJ大酒店营销战略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第7页 |
| 1.1.2 政策背景 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-12页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.3 文献评价 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 可能的创新与不足 | 第14-15页 |
| 1.4.1 可能的创新 | 第14页 |
| 1.4.2 存在的不足 | 第14-15页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 酒店 | 第15-16页 |
| 2.1.2 营销 | 第16页 |
| 2.1.3 战略 | 第16-17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-21页 |
| 2.2.1 营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 战略理论 | 第18-21页 |
| 3 仪征YJ大酒店营销环境分析 | 第21-30页 |
| 3.1 仪征YJ大酒店介绍 | 第21-23页 |
| 3.1.1 仪征YJ大酒店概况 | 第21页 |
| 3.1.2 仪征YJ大酒店组织架构 | 第21页 |
| 3.1.3 仪征YJ大酒店员工情况 | 第21-22页 |
| 3.1.4 仪征YJ大酒店经营状况 | 第22-23页 |
| 3.2 仪征YJ大酒店营销外部环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.1 经济环境分析 | 第23页 |
| 3.2.2 社会环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 政治环境分析 | 第24页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第24页 |
| 3.3 仪征YJ大酒店营销内部条件分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 产品分析 | 第24-26页 |
| 3.3.2 价格分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 渠道分析 | 第27页 |
| 3.4 竞争对手分析 | 第27-30页 |
| 3.4.1 竞争对手介绍 | 第28页 |
| 3.4.2 竞争分析 | 第28-30页 |
| 4 仪征YJ大酒店营销战略分析 | 第30-40页 |
| 4.1 仪征YJ大酒店的STP分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 仪征YJ大酒店的市场细分 | 第30-31页 |
| 4.1.2 仪征YJ大酒店目标市场分析 | 第31-33页 |
| 4.1.3 仪征YJ大酒店市场定位 | 第33页 |
| 4.2 仪征YJ大酒店的SWOT分析 | 第33-40页 |
| 4.2.1 仪征YJ大酒店的优势 | 第33-34页 |
| 4.2.2 仪征YJ大酒店的劣势 | 第34-35页 |
| 4.2.3 仪征YJ大酒店的机会 | 第35-36页 |
| 4.2.4 仪征YJ大酒店的威胁 | 第36-37页 |
| 4.2.5 SWOT综合分析 | 第37-40页 |
| 5 仪征YJ大酒店营销战略设计及实施 | 第40-49页 |
| 5.1 仪征YJ大酒店营销战略目标选择 | 第40页 |
| 5.2 仪征YJ大酒店营销战略制定原则 | 第40-41页 |
| 5.2.1 灵活性原则 | 第40页 |
| 5.2.2 有效性原则 | 第40-41页 |
| 5.2.3 针对性原则 | 第41页 |
| 5.2.4 可操作性原则 | 第41页 |
| 5.3 仪征YJ大酒店营销战略设计 | 第41-44页 |
| 5.3.1 产品差异化战略 | 第41-42页 |
| 5.3.2 成本领先战略 | 第42页 |
| 5.3.3 关系营销战略 | 第42-43页 |
| 5.3.4 品牌营销战略 | 第43-44页 |
| 5.4 仪征YJ大酒店营销战略实施措施 | 第44-49页 |
| 5.4.1 产品差异化战略的实施措施 | 第44-45页 |
| 5.4.2 成本领先战略的实施措施 | 第45-46页 |
| 5.4.3 关系营销战略的实施措施 | 第46-47页 |
| 5.4.4 品牌营销战略的实施措施 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
