| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 前言 | 第10-18页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1“互联网+”研究成果 | 第13-14页 |
| 1.2.2 消费价值理论研究成果 | 第14页 |
| 1.2.3 体育消费价值的研究概括 | 第14-15页 |
| 1.2.4 消费价值嬗变的过程研究 | 第15-16页 |
| 1.2.5 其他领域消费价值嬗变的研究成果 | 第16-17页 |
| 1.2.6 文献评述 | 第17页 |
| 1.3 目的意义 | 第17-18页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第17-18页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第18页 |
| 2 研究对象与方法 | 第18-21页 |
| 2.1 研究对象 | 第18页 |
| 2.2 研究方法 | 第18-21页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第18-20页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第20页 |
| 2.2.4 逻辑分析法 | 第20-21页 |
| 2.2.5 归纳演绎法 | 第21页 |
| 3“互联网+”行动计划对体育消费的影响 | 第21-37页 |
| 3.1“互联网+”行动计划的背景、内涵及意义 | 第21-24页 |
| 3.2 基于居民体育消费的实证研究 | 第24-37页 |
| 3.2.1 相关概念界定 | 第24-25页 |
| 3.2.2 体育消费方式：多样化且具有可选择性 | 第25-30页 |
| 3.2.3 体育消费内容：由实物型为主向服务型转变 | 第30-35页 |
| 3.2.4 体育消费动机：跟风消费愈演愈烈 | 第35-36页 |
| 3.2.5 体育消费功能：功能分层显著 | 第36-37页 |
| 4 基于消费价值理论的体育消费价值嬗变分析 | 第37-47页 |
| 4.1 Sheth的消费价值理论 | 第37-38页 |
| 4.2 体育消费价值嬗变 | 第38-47页 |
| 4.2.1 功能价值：功能实现分层且象征性突出 | 第38-41页 |
| 4.2.2 社会价值：炫耀性高档运动消费成为新时尚 | 第41-44页 |
| 4.2.3 情感价值：习惯性品牌效应主导消费情感价值 | 第44页 |
| 4.2.4 认知价值：追求体育科技消费非实体价值 | 第44-45页 |
| 4.2.5 条件价值：自由、多样化消费居多 | 第45-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-49页 |
| 5.1 结论 | 第47-48页 |
| 5.2 建议 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附件1 | 第54-56页 |
