| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 0.1 研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 0.2 研究现状 | 第9-14页 |
| 0.2.1 微博、微信的研究现状 | 第9-13页 |
| 0.2.2 微博、微信与高校宣传关系的研究现状 | 第13-14页 |
| 0.3 研究方法与创新之处 | 第14-16页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 0.3.2 创新之处 | 第15-16页 |
| 第1章 高校微博、微信在高校宣传中的现状分析 | 第16-30页 |
| 1.1 高校微博在高校宣传中的现状分析 | 第16-22页 |
| 1.1.1 高校微博基本数据统计 | 第17-19页 |
| 1.1.2 高校微博宣传内容比例统计 | 第19-22页 |
| 1.2 高校微信在高校宣传中的现状分析 | 第22-27页 |
| 1.2.1 高校微信基本数据统计 | 第24-25页 |
| 1.2.2 高校微信宣传内容比例统计 | 第25-27页 |
| 1.3 高校微博、微信在高校宣传中差异分析 | 第27-30页 |
| 1.3.1 用户属性 | 第27-28页 |
| 1.3.2 功能定位 | 第28页 |
| 1.3.3 粉丝粘性 | 第28-29页 |
| 1.3.4 传播方式 | 第29-30页 |
| 第2章 高校微博、微信为高校宣传带来的机遇与挑战 | 第30-36页 |
| 2.1 高校微博、微信为高校宣传带来的机遇 | 第30-33页 |
| 2.1.1 高校微博、微信为高校宣传提供新平台 | 第30-31页 |
| 2.1.2 高校微博、微信增强高校宣传感染力 | 第31-32页 |
| 2.1.3 高校微博、微信为高校宣传构建全新沟通桥梁 | 第32-33页 |
| 2.2 高校微博、微信为高校宣传带来的挑战 | 第33-36页 |
| 2.2.1 高校微博、微信加大新闻管理难度 | 第33-34页 |
| 2.2.2 高校微博、微信加大新闻舆论引导难度 | 第34-35页 |
| 2.2.3 高校微博、微信削弱宣传媒体权威性 | 第35-36页 |
| 第3章 高校微博、微信促进高校宣传发展的对策及建议 | 第36-39页 |
| 3.1 加强管理水平 | 第36页 |
| 3.2 坚持正确舆论引导 | 第36-37页 |
| 3.3 在民主中树立权威 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第46页 |