| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究对象及界定 | 第11-12页 |
| 一、O2O商业模式 | 第11页 |
| 二、营运资金 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法及框架 | 第12-15页 |
| 一、研究方法 | 第12页 |
| 二、研究框架 | 第12-15页 |
| 第四节 本文创新与不足 | 第15-16页 |
| 一、创新之处 | 第15页 |
| 二、不足之处 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-23页 |
| 第一节 商业模式相关文献综述 | 第16-18页 |
| 一、商业模式转型相关研究 | 第16-17页 |
| 二、O2O商业模式相关研究 | 第17-18页 |
| 第二节 营运资金管理相关文献综述 | 第18-21页 |
| 一、营运资金管理政策相关研究 | 第18-19页 |
| 二、营运资金绩效评价体系相关研究 | 第19-20页 |
| 三、营运资金管理绩效对企业盈利能力的影响研究 | 第20-21页 |
| 第三节 文献述评 | 第21-23页 |
| 第三章 理论分析 | 第23-32页 |
| 第一节 营运资金管理绩效理论依据 | 第23页 |
| 一、基于要素的营运资金管理理论 | 第23页 |
| 二、基于渠道的营运资金管理理论 | 第23页 |
| 第二节 营运资金管理绩效评价指标的构建 | 第23-27页 |
| 一、渠道视角营运资金管理绩效评价指标 | 第23-25页 |
| 二、要素视角营运资金管理绩效评价指标 | 第25-27页 |
| 第三节 O2O商业模式对营运资金影响的理论分析 | 第27-32页 |
| 一、要素视角下O2O商业模式对营运资金管理绩效的影响 | 第27-28页 |
| 二、渠道视角下O2O商业模式对营运资金管理绩效的影响 | 第28-32页 |
| 第四章 案例分析 | 第32-56页 |
| 第一节 国美电器转型O2O商业模式概述 | 第32-36页 |
| 一、案例简介 | 第32页 |
| 二、国美转型O2O商业模式分析 | 第32-36页 |
| 第二节 国美转型O2O商业模式前后营运资金管理政策分析 | 第36-39页 |
| 一、转型前后国美筹资政策的对比分析 | 第36-38页 |
| 二、转型前后国美投资政策的对比分析 | 第38-39页 |
| 第三节 国美转型O2O商业模式前后营运资金管理绩效评价 | 第39-56页 |
| 一、转型前后基于渠道视角的对比分析 | 第39-48页 |
| 二、转型前后基于要素视角的对比分析 | 第48-53页 |
| 三、营运资金绩效对企业盈利能力的影响 | 第53-54页 |
| 四、本章小结 | 第54-56页 |
| 第五章 优化与结论 | 第56-63页 |
| 第一节 O2O商业模式下国美营运资金管理不足与优化 | 第56-61页 |
| 一、O2O商业模式下国美营运资金管理存在的问题 | 第56-57页 |
| 二、O2O商业模式下国美营运资金管理优化建议 | 第57-61页 |
| 第二节 结论与展望 | 第61-63页 |
| 一、结论 | 第61-62页 |
| 二、展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
