| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5 创新之处 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-22页 |
| 2.1 商业环境色彩设计 | 第17页 |
| 2.2 消费环境中的情境因素 | 第17-18页 |
| 2.3 色彩营销 | 第18-22页 |
| 3 理论基础 | 第22-26页 |
| 3.1 情境理论 | 第22页 |
| 3.2 色彩理论 | 第22-23页 |
| 3.2.1 7秒钟色彩理论 | 第22-23页 |
| 3.2.2 四季色彩理论 | 第23页 |
| 3.3 S-O-R情绪行为理论 | 第23-24页 |
| 3.4 PAD情绪模型理论 | 第24页 |
| 3.5 接近/回避行为理论 | 第24-25页 |
| 3.6 价值诱导理论 | 第25页 |
| 3.7 消费者效用理论 | 第25-26页 |
| 4 环境色彩对消费者行为的影响机理 | 第26-34页 |
| 4.1 色彩的基本感知 | 第26-29页 |
| 4.1.1 色彩的三大特征 | 第26页 |
| 4.1.2 色彩的物理效应 | 第26-27页 |
| 4.1.3 色彩的生理效应 | 第27-28页 |
| 4.1.4 色彩的心理效应 | 第28-29页 |
| 4.2 消费者的基本特征 | 第29-30页 |
| 4.2.1 人口统计特征 | 第29-30页 |
| 4.2.2 个性 | 第30页 |
| 4.2.3 生活方式 | 第30页 |
| 4.2.4 参与度 | 第30页 |
| 4.2.5 功利性或享乐性需求 | 第30页 |
| 4.3 消费者的情绪 | 第30-31页 |
| 4.3.1 情绪的概念 | 第30-31页 |
| 4.3.2 消费者情绪的影响因素 | 第31页 |
| 4.4 消费者的行为 | 第31-32页 |
| 4.5 环境色彩对消费者行为的影响 | 第32-34页 |
| 4.5.1 环境色彩对消费者情绪的影响 | 第32-33页 |
| 4.5.2 环境色彩对消费者行为的影响 | 第33-34页 |
| 5 大型综合超市环境色彩对消费者行为影响的实证研究 | 第34-49页 |
| 5.1 实验1——环境色彩对购买决策的影响分析 | 第34-39页 |
| 5.1.1 实验设计 | 第34-35页 |
| 5.1.2 实验过程 | 第35-37页 |
| 5.1.3 实验结果 | 第37-39页 |
| 5.2 实验2——环境色彩对消费情绪、行为的影响分析 | 第39-44页 |
| 5.2.1 实验设计 | 第39页 |
| 5.2.2 实验过程 | 第39-40页 |
| 5.2.3 实验结果 | 第40-44页 |
| 5.3 实验3——“双11”氛围下,环境色彩对消费者情绪、行为的影响分析 | 第44-49页 |
| 5.3.1 实验设计 | 第45页 |
| 5.3.2 实验结果 | 第45-49页 |
| 6 结论与建议 | 第49-52页 |
| 6.1 结论 | 第49-50页 |
| 6.2 建议 | 第50-51页 |
| 6.3 不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录一 | 第56-57页 |
| 附录二 | 第57-58页 |
| 附录三 | 第58-61页 |
| 附录四 | 第61-62页 |
| 附录五 | 第62-63页 |
| 附录六 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第65页 |
