| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8页 |
| 1.3 研究现状 | 第8-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4.1 内容分析法 | 第10页 |
| 1.4.2 案例分析法 | 第10-11页 |
| 第2章 新媒体情境下网络自制剧的发展情况 | 第11-19页 |
| 2.1 网络自制剧的定义与分类 | 第11-13页 |
| 2.1.1 网络自制剧的定义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 网络自制剧的分类 | 第12-13页 |
| 2.2 网络自制剧的发展动因 | 第13-16页 |
| 2.2.1 内部动因 | 第13-15页 |
| 2.2.2 外部动因 | 第15-16页 |
| 2.3 爱奇艺网络自制剧的发展 | 第16-19页 |
| 第3章 从文本到影像——爱奇艺网络自制剧的内容生产 | 第19-27页 |
| 3.1 剧本的生产特点 | 第19-21页 |
| 3.1.1 超文本的叙事特征 | 第19-20页 |
| 3.1.2 以网络热点话题为主 | 第20-21页 |
| 3.1.3 满足网络受众情感诉求 | 第21页 |
| 3.2 网络自制剧的叙事方式 | 第21-23页 |
| 3.2.1 碎片化叙事形式 | 第21-22页 |
| 3.2.2 交叉式多线程叙事方法 | 第22页 |
| 3.2.3 人物占主体地位 | 第22-23页 |
| 3.3 网络自制剧的制播方式 | 第23-27页 |
| 3.3.1 制播合—与制播合作 | 第23-24页 |
| 3.3.2 UGC+PGC复合生产模式 | 第24-27页 |
| 第4章 爱奇艺网络自制剧的营销模式 | 第27-33页 |
| 4.1 受众的观看方式 | 第27-28页 |
| 4.1.1 有偿提供剧集 | 第27页 |
| 4.1.2 免费提供剧集 | 第27-28页 |
| 4.2 植入式广告营销 | 第28-29页 |
| 4.2.1 植入式广告营销特点 | 第28-29页 |
| 4.2.2 个案分析————以爱奇艺网络自制剧《盗墓笔记》为例 | 第29页 |
| 4.3 利用新媒体推广 | 第29-32页 |
| 4.3.1 捆绑PPS进行多平台传播 | 第29-30页 |
| 4.3.2 背靠百度进行推广 | 第30页 |
| 4.3.3 线上推广 | 第30-32页 |
| 4.4 爱奇艺的绿镜功能 | 第32-33页 |
| 第5章 对爱奇艺网络自制剧生产营销的批判反思 | 第33-37页 |
| 5.1 爱奇艺网络自制剧生产过程中的不当之处 | 第33-34页 |
| 5.1.1 题材相对单一 | 第33页 |
| 5.1.2 原创性不够鲜明 | 第33-34页 |
| 5.2 爱奇艺网络自制剧营销过程中的不当之处 | 第34页 |
| 5.3 导致问题产生的原因 | 第34-35页 |
| 5.3.1 政府监管制度不够完善 | 第34-35页 |
| 5.3.2 行业自律性有待整顿 | 第35页 |
| 5.4 对网络自制剧发展整个环境的启示 | 第35-37页 |
| 结语 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-43页 |
| 攻读硕士期间公开发表的论文 | 第43页 |