| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 关于O2O模式的研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 关于零售业电子商务的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于传统零售企业实施电子商务风险的研究 | 第15-17页 |
| 1.2.4 目前研究中存在的主要问题 | 第17页 |
| 1.3 本文的研究内容及方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 创新点与技术路线 | 第18-20页 |
| 1.4.1 创新点 | 第18-19页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第19-20页 |
| 第2章 O2O模式下传统零售企业风险评价基础理论 | 第20-28页 |
| 2.1 风险管理基础理论 | 第20-21页 |
| 2.1.1 风险管理的内涵 | 第20页 |
| 2.1.2 风险管理的基本流程 | 第20-21页 |
| 2.2 O2O模式的基础理论 | 第21-24页 |
| 2.2.1 O2O模式的含义及类型 | 第21-22页 |
| 2.2.2 O2O模式特点 | 第22-23页 |
| 2.2.3 O2O模式与B2C模式的区别 | 第23-24页 |
| 2.3 线上线下经营模式对比分析 | 第24-27页 |
| 2.3.1 线上销售对传统零售的优势分析 | 第24-25页 |
| 2.3.2 O2O模式对传统零售业的影响 | 第25页 |
| 2.3.3 传统零售企业在O2O模式下的营销模式 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 O2O模式下传统零售企业风险评价指标体系构建 | 第28-37页 |
| 3.1 O2O模式下传统零售企业风险评价指标体系的构建原则 | 第28-29页 |
| 3.2 O2O模式下传统零售企业风险影响因素识别 | 第29-33页 |
| 3.2.1 平台运营因素 | 第29-31页 |
| 3.2.2 内部管理因素 | 第31-32页 |
| 3.2.3 物流配送因素 | 第32页 |
| 3.2.4 信息技术因素 | 第32-33页 |
| 3.3 O2O模式下传统零售企业风险评价指标体系构建 | 第33-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 O2O模式下传统零售企业风险评价方法 | 第37-46页 |
| 4.1 风险评价方法 | 第37-40页 |
| 4.2 风险评价方法的确定 | 第40页 |
| 4.3 层次分析法-模糊综合评价法基本步骤 | 第40-45页 |
| 4.3.1 指标权重的确定 | 第40-44页 |
| 4.3.2 模糊综合评价步骤 | 第44-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 O2O模式下A企业风险评价实证研究 | 第46-61页 |
| 5.1 A企业简介 | 第46-47页 |
| 5.2 数据获取 | 第47-50页 |
| 5.2.1 定性指标评价标准 | 第47页 |
| 5.2.2 专家评判统计数据 | 第47-50页 |
| 5.3 O2O模式下A企业风险评价过程 | 第50-59页 |
| 5.3.1 指标权重的确定 | 第50-55页 |
| 5.3.2 模糊综合评价 | 第55-57页 |
| 5.3.3 评价结果分析 | 第57-59页 |
| 5.4 O2O模式下A公司风险控制对策 | 第59-60页 |
| 5.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录1 传统零售业线上线下融合经营风险因素问卷调查 | 第65-68页 |
| 附录2 A企业线上线下融合风险因素调查问卷 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 作者简介 | 第72页 |
| 攻读硕士期间发表的论文和科研成果 | 第72-73页 |
