| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| ·中国结的应用 | 第14页 |
| ·中国结的特点 | 第14-16页 |
| ·中国结的研究背景 | 第16-17页 |
| ·中国结的研究意义 | 第17-19页 |
| 第二章 解析中国结 | 第19-24页 |
| ·中国结发展演变史 | 第19-20页 |
| ·中国结类别 | 第20-21页 |
| ·中国结的色彩 | 第21-24页 |
| ·红色 | 第21页 |
| ·橙色 | 第21-22页 |
| ·黄色 | 第22页 |
| ·绿色 | 第22页 |
| ·蓝色 | 第22页 |
| ·紫色 | 第22-24页 |
| 第三章 怀旧心理与创新意识 | 第24-32页 |
| ·怀旧心理 | 第24-27页 |
| ·怀旧的定义 | 第24-25页 |
| ·怀旧情感测量量表 | 第25-26页 |
| ·怀旧的主体与客体 | 第26-27页 |
| ·怀旧主体 | 第26-27页 |
| ·怀旧客体 | 第27页 |
| ·怀旧心理对中国结市场的影响 | 第27页 |
| ·创新意识 | 第27-32页 |
| ·创新意识的定义 | 第28-29页 |
| ·创新意识测量量表 | 第29-30页 |
| ·创新意识的主体与客体 | 第30-31页 |
| ·创新意识的主体 | 第30页 |
| ·创新意识的客体 | 第30-31页 |
| ·创新意识对中国结市场的影响 | 第31-32页 |
| 第四章 概念模型与研究假设 | 第32-38页 |
| ·概念模型 | 第32-34页 |
| ·概念模型的构建 | 第32-34页 |
| ·以消费者心理为消费者消费行为的基点 | 第32页 |
| ·怀旧倾向和情感强度是消费者购买意愿的直接影响因子 | 第32-33页 |
| ·创新意识是消费者购买意愿的直接影响因子 | 第33页 |
| ·关系变量是直接作用于购买意愿的影响因子 | 第33-34页 |
| ·研究假设 | 第34-38页 |
| ·怀旧倾向的内生变量 | 第34-35页 |
| ·“怀旧倾向-情感强度”关系 | 第35-36页 |
| ·创新意识的内在变量 | 第36-37页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第37-38页 |
| 第五章 研究设计 | 第38-61页 |
| ·构念量表 | 第38-43页 |
| ·怀旧心理的测量量表 | 第38-43页 |
| ·不安全感的量表设计 | 第38-39页 |
| ·孤独的量表设计 | 第39-40页 |
| ·过往经历的量表设计 | 第40页 |
| ·怀旧倾向的量表设计 | 第40-41页 |
| ·情感强度的量表设计 | 第41-42页 |
| ·创新型中国结的量表设计 | 第42-43页 |
| ·创新意识的量表设计 | 第43页 |
| ·实地调研 | 第43-44页 |
| ·调研对象信息的描述性统计 | 第44-46页 |
| ·调研对象的性别分布 | 第44页 |
| ·调研对象的年龄分布 | 第44-45页 |
| ·调研对象的学历状况 | 第45页 |
| ·调研对象的收入状况 | 第45-46页 |
| ·调研对象是否购买过中国结 | 第46页 |
| ·数据的描述性统计分析 | 第46-49页 |
| ·信效度检验 | 第49-52页 |
| ·CITC以及Cronbach系数 | 第49-50页 |
| ·KMO样本检验 | 第50页 |
| ·因素负荷量 | 第50-52页 |
| ·结构方程模型 | 第52-61页 |
| ·构建模型 | 第52-53页 |
| ·识别模型 | 第53-54页 |
| ·参数估计 | 第54页 |
| ·模型评价 | 第54-55页 |
| ·模型修正 | 第55页 |
| ·假设检验 | 第55-61页 |
| 第六章 对策 | 第61-66页 |
| ·南、北方共同策略 | 第61-64页 |
| ·开发怀旧主题的平台 | 第61-62页 |
| ·利用怀旧心理进行市场细分和定位 | 第62页 |
| ·建立怀旧社群 | 第62-64页 |
| ·线上社群 | 第63页 |
| ·线下社群 | 第63-64页 |
| ·扩大创新型中国结市场 | 第64页 |
| ·南、北方不同策略 | 第64-66页 |
| ·南方策略 | 第64-65页 |
| ·加重考量消费者的不安全感因素 | 第64页 |
| ·拓展色彩创新型中国结的市场 | 第64-65页 |
| ·北方策略 | 第65-66页 |
| ·加重考量消费者的孤独感因素 | 第65页 |
| ·拓展中国结的应用范围 | 第65-66页 |
| 第七章 总结与展望 | 第66-71页 |
| ·总结 | 第66-68页 |
| ·个体怀旧倾向受其他外生变量的影响 | 第66页 |
| ·满足个体诉求 | 第66-68页 |
| ·怀旧心理诉求 | 第66-67页 |
| ·创新意识诉求 | 第67-68页 |
| ·注重怀旧情感以及创新意识的激发 | 第68页 |
| ·展望 | 第68-71页 |
| ·同时考量消费者的怀旧心理与创新意识 | 第69页 |
| ·心理变量向行为变量转变的设计 | 第69-70页 |
| ·利用消费者的心理活动扩大营销影响 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |