政务微博舆论引导力研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究意义 | 第11-12页 |
| 一、 理论意义 | 第11页 |
| 二、 实践意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究现状 | 第12-14页 |
| 一、 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 二、 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 三、 研究现状述评 | 第14页 |
| 第四节 研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 一、 研究内容 | 第14-15页 |
| 二、 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 基本概念和理论依据 | 第16-23页 |
| 第一节 基本概念 | 第16-17页 |
| 一、 政务微博 | 第16页 |
| 二、 微博舆论 | 第16页 |
| 三、 舆论引导 | 第16-17页 |
| 四、 政务微博舆论引导 | 第17页 |
| 第二节 舆论引导理论依据 | 第17-23页 |
| 一、 马克思恩格斯关于舆论引导的理论 | 第17-18页 |
| 二、 列宁关于舆论引导的理论 | 第18-19页 |
| 三、 中国共产党舆论引导理论 | 第19-23页 |
| （一）制造舆论说 | 第19-20页 |
| （二）舆论宣传说 | 第20页 |
| （三）舆论导向说 | 第20-21页 |
| （四）舆论引导说 | 第21-23页 |
| 第三章 政务微博舆论引导现状 | 第23-28页 |
| 第一节 政务微博舆论引导的基本情况 | 第23页 |
| 第二节 典型案例分析 | 第23-28页 |
| 一、 公安微博——“@平安北京” | 第24页 |
| 二、 团委微博——“@共青团中央” | 第24-25页 |
| 三、 宣传微博——“@上海发布” | 第25-26页 |
| 四、 官员微博——“@蔡奇” | 第26-28页 |
| 第四章 政务微博舆论引导力结构 | 第28-34页 |
| 第一节 政务微博舆论引导力的构成要素 | 第28-31页 |
| 一、 微博舆论的领导能力 | 第28-29页 |
| 二、 主流思想的宣传能力 | 第29页 |
| 三、 社会舆情的掌控能力 | 第29-30页 |
| 四、 负面信息的消除能力 | 第30页 |
| 五、 危机事件的化解能力 | 第30-31页 |
| 第二节 典型案例分析 | 第31-34页 |
| 一、 主流思想宣传——光盘行动 | 第31页 |
| 二、 社会舆情搜集——两会微博 | 第31-32页 |
| 三、 危机事件化解——雅安地震 | 第32-34页 |
| 第五章 影响政务微博舆论引导力的主要问题 | 第34-43页 |
| 第一节 政务微博舆论领导能力方面 | 第34-35页 |
| 一、 微博舆论场政务微博活跃度不足 | 第34-35页 |
| 二、 话语主导权受到意见领袖的挑战 | 第35页 |
| 第二节 主流思想宣传能力方面 | 第35-38页 |
| 一、 缺乏理论政策灌输 | 第35-36页 |
| 二、 政治影响力有限 | 第36-38页 |
| 第三节 社会舆情掌控能力方面 | 第38-39页 |
| 一、 忽视日常舆情 | 第38-39页 |
| 二、 缺乏互动交流 | 第39页 |
| 第四节 负面信息消除能力方面 | 第39-40页 |
| 一、 谣言治理形式单一 | 第39-40页 |
| 二、 恶搞缺乏正面引导 | 第40页 |
| 第五节 危机事件化解能力方面 | 第40-43页 |
| 一、 重大危机事件缺乏后期引导 | 第40-41页 |
| 二、 微小突发事件缺乏舆论主导 | 第41-43页 |
| 第六章 提升政务微博舆论引导力的路径 | 第43-51页 |
| 第一节 时间掌控能力 | 第43-44页 |
| 一、 抢占第一时间 | 第43页 |
| 二、 抓住黄金时间 | 第43-44页 |
| 三、 日常舆情搜集 | 第44页 |
| 第二节 微博活力 | 第44-45页 |
| 一、 以量取胜 | 第44-45页 |
| 二、 不可刷屏 | 第45页 |
| 三、 不做僵尸 | 第45页 |
| 第三节 内容吸引力 | 第45-46页 |
| 一、 力求务实 | 第45-46页 |
| 二、 增强趣味 | 第46页 |
| 第四节 话语表达能力 | 第46-47页 |
| 一、 官话要艺术 | 第46-47页 |
| 二、 卖萌要有度 | 第47页 |
| 第五节 需求满足能力 | 第47-48页 |
| 一、 精神需求 | 第47页 |
| 二、 政治需求 | 第47-48页 |
| 三、 生活需求 | 第48页 |
| 第六节 意见领袖能力 | 第48-49页 |
| 一、 打造机构微博意见领袖 | 第48页 |
| 二、 打造官员微博意见领袖 | 第48-49页 |
| 第七节 设置议题能力 | 第49-51页 |
| 一、 以小见大 | 第49页 |
| 二、 突出正能量 | 第49页 |
| 三、 重视微小突发事件 | 第49-50页 |
| 四、 增设危机事件后期总结性安排 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56页 |
