| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| (一) 选题背景及其意义 | 第9-11页 |
| 1. 选题背景 | 第9-10页 |
| 2. 选题意义 | 第10-11页 |
| (二) 文献综述 | 第11-14页 |
| 1. 公益新闻主题报道活动国外研究现状 | 第11-13页 |
| 2. 公益新闻主题报道活动国内研究现状 | 第13-14页 |
| (三) 研究方法 | 第14页 |
| (四) 创新点与不足 | 第14-16页 |
| 1. 创新点 | 第14-15页 |
| 2. 研究的不足 | 第15-16页 |
| 二、电视公益新闻主题报道活动及其发展概述 | 第16-22页 |
| (一) 公益活动与电视公益新闻主题报道活动 | 第16-18页 |
| 1. 公益活动的界定 | 第16页 |
| 2. 电视公益新闻主题报道活动的概念 | 第16-17页 |
| 3. 电视公益新闻主题报道活动的特征 | 第17-18页 |
| (二) 电视媒体策划与电视公益新闻主题报道活动策划 | 第18-19页 |
| 1. 电视媒体策划 | 第18页 |
| 2. 电视公益新闻主题报道活动策划 | 第18-19页 |
| (三) 电视公益新闻主题报道活动的发展概述 | 第19-22页 |
| 三、央视公益新闻主题报道活动的发展现状 | 第22-28页 |
| (一) 央视公益新闻主题报道活动兴起的背景 | 第22-26页 |
| 1. 经济社会发展是央视公益新闻主题报道活动兴起的客观原因 | 第22页 |
| 2. 公众公益需求是央视公益新闻主题报道活动兴起的土壤 | 第22-23页 |
| 3. 自身发展要求是央视公益新闻主题报道活动兴起的内在动力 | 第23-24页 |
| 4. 央视公益传统是央视公益新闻主题报道活动发展的稳固根基 | 第24-25页 |
| 5. 新的评价体系是央视公益新闻主题报道活动生存的制度保障 | 第25-26页 |
| (二) 央视公益新闻主题报道活动的发展现状 | 第26-28页 |
| 四、中央电视台公益新闻主题报道活动策划 | 第28-54页 |
| (一) 活动概述 | 第28-31页 |
| 1. 活动简介 | 第28-29页 |
| 2. 活动背景 | 第29页 |
| 3. 活动目的 | 第29-30页 |
| 4. 活动流程 | 第30-31页 |
| (二) 策划主题明确,创意思路新颖 | 第31-50页 |
| 1. 打破传统公益模式,公益活动与主题报道相结合 | 第31-37页 |
| 2. 注重活动视觉化、特色化、统一化的整体形象包装 | 第37-44页 |
| 3. 加强台网传播互动,提升活动影响力 | 第44-48页 |
| 4. 积极参与政策议程建构,推动社会改革发展 | 第48-50页 |
| (三) 央视公益新闻主题报道活动的传播效果分析 | 第50-54页 |
| 1. 央视公益新闻主题报道活动的社会影响力和受众参与度分析 | 第50-52页 |
| 2. 央视公益新闻主题报道活动的后续影响 | 第52-54页 |
| 五、央视公益新闻主题活动策划的启示性意义 | 第54-60页 |
| (一) 活动聚焦时代主题,发挥媒体公共治理作用 | 第54-55页 |
| (二) 持续进行深入报道,以公益行动彰显媒体责任 | 第55-56页 |
| (三) 通过议程设置,引发社会广泛关注 | 第56页 |
| (四) 整合社会资源,形成强大聚合效应 | 第56-58页 |
| (五) 完善长效公益机制,实现公益活动可持续发展 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
