“文化济宁”品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| 第2章 理论综述 | 第13-20页 |
| ·品牌概念 | 第13页 |
| ·城市品牌的含义及特征 | 第13-17页 |
| ·城市品牌的含义 | 第13-14页 |
| ·城市品牌的特征 | 第14-15页 |
| ·城市品牌的形成因素 | 第15-16页 |
| ·城市品牌的定位原则 | 第16页 |
| ·城市品牌的作用 | 第16-17页 |
| ·国外城市品牌理论研究现状分析 | 第17页 |
| ·国内城市品牌理论研究现状分析 | 第17-18页 |
| ·城市品牌建设成功案例 | 第18-20页 |
| ·国外城市品牌建设成功案例 | 第18-19页 |
| ·国内城市品牌建设成功案例 | 第19-20页 |
| 第3章 “文化济宁”城市品牌现状分析 | 第20-26页 |
| ·“文化济宁”城市品牌建设现状 | 第20-22页 |
| ·“文化济宁”城市品牌介绍 | 第20页 |
| ·“文化济宁”城市品牌的定位 | 第20-22页 |
| ·“文化济宁”城市品牌的宣传推广过程 | 第22-23页 |
| ·“文化济宁”城市品牌对济宁市城市竞争优势的提升 | 第23-26页 |
| 第4章 “文化济宁”城市品牌建设的SWOT分析 | 第26-37页 |
| ·“文化济宁”城市品牌建设的优势 | 第26-28页 |
| ·底蕴深厚的孔孟文化 | 第26页 |
| ·历史悠久的运河文化 | 第26-27页 |
| ·丰富多彩的民俗文化 | 第27-28页 |
| ·“文化济宁”城市品牌建设的劣势 | 第28-30页 |
| ·“文化济宁”品牌建设起步较晚 | 第28-29页 |
| ·城市文化的核心价值没有充分开发 | 第29页 |
| ·特色产品没有品牌影响力 | 第29-30页 |
| ·“文化济宁”城市品牌建设的机会 | 第30-32页 |
| ·市政府倾力宣传“文化济宁”品牌 | 第30-31页 |
| ·世界级文化节庆活动大力推介“文化济宁”品牌 | 第31页 |
| ·地理区位优势带动济宁特色旅游经济圈崛起 | 第31-32页 |
| ·“文化济宁”城市品牌建设的威胁 | 第32-34页 |
| ·山东各地城市之间的竞争激烈 | 第32页 |
| ·对“运河之都”城市名片的强烈竞争 | 第32-34页 |
| ·“文化济宁”城市品牌建设中的存在的问题 | 第34-37页 |
| ·城市文化底蕴深厚,开发利用不够 | 第34页 |
| ·文化机构相对齐全,文化基础设施落后 | 第34-35页 |
| ·文化人才队伍结构不合理 | 第35页 |
| ·文化产业发展规模不大 | 第35-36页 |
| ·文化产业对经济的带动作用较弱 | 第36-37页 |
| 第5章 “文化济宁”城市品牌建设策略 | 第37-44页 |
| ·整合“文化济宁”城市品牌的识别系统 | 第37-38页 |
| ·突出“文化济宁”品牌对儒家文化的代言地位 | 第37-38页 |
| ·统一“文化济宁”城市品牌形象标识 | 第38页 |
| ·高标准策划制作济宁市城市形象宣传品 | 第38页 |
| ·以孔子品牌为核心扩大国际影响力 | 第38-39页 |
| ·提高“文化济宁”城市品牌的国内知名度 | 第39-40页 |
| ·借助高端媒体引发广告效应 | 第39页 |
| ·利用户外传媒强化宣传 | 第39-40页 |
| ·加大远程媒体和网络媒体宣传 | 第40页 |
| ·以重大节会活动为平台做活宣传 | 第40页 |
| ·政企联合协同进行品牌投资 | 第40-42页 |
| ·政府财政主导文化投资 | 第40-42页 |
| ·企业参与文化合作 | 第42页 |
| ·培养引进高素质人才,实施文化人才战略 | 第42-44页 |
| ·重视高层次文化人才培养和引进 | 第42页 |
| ·加强基层文化人才队伍建设 | 第42-43页 |
| ·完善人才培养培训体系 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
