主旋律电影市场运作的战略对策和发展展望
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-19页 |
| ·课题的提出背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·提出背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·主旋律电影的研究现状 | 第11-17页 |
| ·内容制作 | 第11-14页 |
| ·市场运作 | 第14-17页 |
| ·研究思路及研究内容 | 第17页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·可能创新点 | 第18-19页 |
| 2. 主旋律电影的基本认识 | 第19-24页 |
| ·主旋律电影的概念界定和时代发展 | 第19-20页 |
| ·主旋律电影的特征和类型划分 | 第20-22页 |
| ·主旋律电影的特征 | 第20-21页 |
| ·主旋律电影的类型划分 | 第21-22页 |
| ·主旋律电影的发展现状 | 第22-24页 |
| 3. 主旋律电影市场运作出现的问题 | 第24-30页 |
| ·缺乏有效对接的暖昧关系 | 第24-25页 |
| ·为市场让步还是为艺术坚守 | 第25-26页 |
| ·用教科书、传声筒及新闻报道式方法宣传 | 第26页 |
| ·明星势头强过剧情 | 第26-27页 |
| ·高票价与低票房矛盾 | 第27-28页 |
| ·发行渠道狭窄 | 第28页 |
| ·营销模式不合理 | 第28-30页 |
| ·营销运作环节支离破碎 | 第29页 |
| ·缺乏市场定位和细分化 | 第29页 |
| ·依赖行政化的代销统销模式 | 第29-30页 |
| 4. 主旋律电影市场营销的优化原则 | 第30-33页 |
| ·把握核心价值观不变的原则 | 第30页 |
| ·树立1+1>2双优效益的原则 | 第30-31页 |
| ·巩固民族文化和商业品牌的原则 | 第31页 |
| ·标新立异,切忌急功近利的原则 | 第31页 |
| ·尊重观众本位,以情动人的原则 | 第31-32页 |
| ·善于有效利用多方资源的原则 | 第32-33页 |
| 5. 主旋律电影市场营销的运作策略 | 第33-42页 |
| ·巧用口碑营销 | 第33页 |
| ·实施多元化定价管理 | 第33-35页 |
| ·节日特惠价 | 第34页 |
| ·会员或VIP价 | 第34页 |
| ·以旧换新或折价 | 第34-35页 |
| ·团购优惠价 | 第35页 |
| ·特定人员价 | 第35页 |
| ·应用4C营销策略 | 第35-37页 |
| ·需求(Consumer) | 第36页 |
| ·成本(Cost) | 第36页 |
| ·方便性(Convenience) | 第36-37页 |
| ·沟通(Communication) | 第37页 |
| ·使用置入式广告 | 第37页 |
| ·开发明星效益 | 第37-38页 |
| ·善用现代IMC整合营销 | 第38-42页 |
| ·品牌营销 | 第38-39页 |
| ·多个媒体营销 | 第39页 |
| ·文化营销 | 第39-40页 |
| ·逆向营销 | 第40-41页 |
| ·跨国营销 | 第41-42页 |
| 6. 未来展望—“主旋律内容、商业化运作”模式 | 第42-47页 |
| ·坚持基本原则,转变落后的管理观念 | 第42-43页 |
| ·继续深化体制改革和结构调整 | 第43-44页 |
| ·强化再生产与开发后期产品 | 第44页 |
| ·借鉴商业电影的运作方式 | 第44-45页 |
| ·持续追求作品的质量和多样化 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
