| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| （一）研究目的与意义 | 第7-8页 |
| （二）文献综述 | 第8-10页 |
| （三）研究技术路线 | 第10页 |
| （四）研究创新点 | 第10-11页 |
| 一、微博营销概述及其商业价值 | 第11-18页 |
| （一）微博营销概述 | 第11-15页 |
| （二）企业微博营销的商业价值 | 第15-18页 |
| 二、案例研究：重庆万科微博营销分析 | 第18-43页 |
| （一）公司简介及微博运营概况 | 第18-20页 |
| （二）微博营销主体分析 | 第20-26页 |
| （三）微博活跃度分析 | 第26-32页 |
| （四）微博营销手段分析 | 第32-41页 |
| （五）微博营销存在的问题 | 第41-43页 |
| 三、房地产微博营销的对策与展望 | 第43-45页 |
| （一）建立完善的企业微博营销管理制度 | 第43页 |
| （二）细分微博内容，筛选潜在客户，实现精准营销 | 第43页 |
| （三）与受众进行深度交互，提升对企业的关系黏性 | 第43-44页 |
| （四）加强与其他营销手段的结合，实现优势互补 | 第44页 |
| （五）加大地方企业领袖人物微博的参与度 | 第44-45页 |
| 四、结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |