经济观察网内容定位研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究综述 | 第11-17页 |
| 一、国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 二、研究总结 | 第16-17页 |
| 第三节 研究的理论基础与研究框架 | 第17-20页 |
| 一、里斯、特劳特的“定位”理论 | 第17-18页 |
| 二、财经媒体的内容定位 | 第18-19页 |
| 三、经济观察网内容定位的研究框架 | 第19-20页 |
| 第四节 研究对象与研究方法 | 第20-21页 |
| 一、研究对象 | 第20页 |
| 二、研究方法 | 第20-21页 |
| 第五节 研究相关概念辨析 | 第21-22页 |
| 一、语境与用词 | 第21页 |
| 二、财经新闻辨析 | 第21-22页 |
| 第二章 经济观察网竞争环境分析 | 第22-31页 |
| 第一节 新传播方式的冲击 | 第22-24页 |
| 一、传统媒体的式微 | 第22-23页 |
| 二、传播渠道的突破 | 第23-24页 |
| 三、传播路径的变革 | 第24页 |
| 第二节 网络财经媒体行业竞争加剧 | 第24-28页 |
| 一、网络财经媒体概述 | 第24-25页 |
| 二、网络财经媒体竞争格局 | 第25-26页 |
| 三、新竞争势力的进入 | 第26-27页 |
| 四、网络财经媒体的发展前景 | 第27-28页 |
| 第三节 财经资讯需求增加 | 第28-31页 |
| 一、网络财经媒体受众的扩大 | 第28页 |
| 二、财经资讯受众群体分析 | 第28-30页 |
| 三、财经资讯需求多元化 | 第30-31页 |
| 第三章 经济观察网内容定位分析 | 第31-45页 |
| 第一节 经济观察网发展情况分析 | 第31-33页 |
| 一、经济观察网概况 | 第31-32页 |
| 二、经济观察网的内容风格 | 第32页 |
| 三、经济观察网的品牌形象 | 第32-33页 |
| 第二节 基于细分格局的经济观察网横向内容定位分析 | 第33-41页 |
| 一、经济观察网主要内容 | 第33-36页 |
| 二、经济观察网内容覆盖定位 | 第36-40页 |
| 三、经济观察网内容时效性 | 第40-41页 |
| 第三节 基于受众的经济观察网纵向内容定位分析 | 第41-45页 |
| 一、经济观察网目标受众群体 | 第41-42页 |
| 二、经济观察网受众属性 | 第42页 |
| 三、受众立场的财经报道内容 | 第42-45页 |
| 第四章 经济观察网内容定位的优化建议 | 第45-53页 |
| 第一节 经济观察网各传播渠道的内容整合 | 第45-46页 |
| 一、各传播渠道的整合 | 第45页 |
| 二、报网名称标识统一化 | 第45-46页 |
| 第二节 经济观察网的内容定位导向 | 第46-49页 |
| 一、高端受众导向的内容定位 | 第47-48页 |
| 二、差异化导向的内容定位 | 第48页 |
| 三、深度导向的内容定位 | 第48-49页 |
| 第三节 经济观察网内容价值定位 | 第49-53页 |
| 一、财经媒体监督责任感的强化 | 第49-50页 |
| 二、市场经济的智库：财经意见市场与财经媒体 | 第50-51页 |
| 三、经济观察网“理性·建设性”基本价值观的坚守 | 第51-53页 |
| 第五章 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 后记 | 第58页 |
