数字出版物网络营销策略研究--以河北冠林数字出版公司为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| ·论文的研究背景 | 第9页 |
| ·研究的理论意义 | 第9-10页 |
| ·研究的现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究创新点 | 第11-13页 |
| 2 理论及文献综述 | 第13-20页 |
| ·理论基础 | 第13-18页 |
| ·网络营销理论 | 第13-15页 |
| ·SWOT 分析法 | 第15-16页 |
| ·市场细分理论 | 第16-17页 |
| ·市场定位理论 | 第17-18页 |
| ·文献综述 | 第18-20页 |
| ·国外研究现状 | 第18-19页 |
| ·国内研究现状 | 第19-20页 |
| 3 数字出版物网络营销现状与问题分析 | 第20-29页 |
| ·数字出版介绍 | 第20-21页 |
| ·国内数字出版环境分析 | 第21-23页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-22页 |
| ·行业环境分析 | 第22-23页 |
| ·数字出版物网络营销市场竞争分析 | 第23-26页 |
| ·国外企业对中国市场的竞争 | 第23-25页 |
| ·国内同行业企业间的竞争 | 第25-26页 |
| ·可替代品的影响 | 第26页 |
| ·营销目标客户分析 | 第26-27页 |
| ·数字产品拥护者 | 第26-27页 |
| ·传统产品依赖者 | 第27页 |
| ·国内问题分析 | 第27-29页 |
| 4 冠林数字出版公司网络营销市场细分和市场定位 | 第29-38页 |
| ·冠林数字出版公司简介 | 第29页 |
| ·公司概况 | 第29页 |
| ·问题和不足 | 第29页 |
| ·网络营销市场 SWOT 分析 | 第29-33页 |
| ·因素分析 | 第30-32页 |
| ·SWOT 分析图 | 第32-33页 |
| ·数字出版市场细分 | 第33-35页 |
| ·数字出版市场细分依据 | 第33-34页 |
| ·数字出版市场细分 | 第34-35页 |
| ·数字出版市场定位 | 第35-38页 |
| ·客户定位 | 第35-36页 |
| ·产品定位 | 第36页 |
| ·竞争者定位 | 第36-38页 |
| 5 冠林数字出版公司网络营销策略创新 | 第38-51页 |
| ·产品策略 | 第38-42页 |
| ·数字教育产品策略 | 第38-40页 |
| ·电子书产品策略 | 第40-42页 |
| ·动漫产品策略 | 第42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·品牌策略 | 第43-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-49页 |
| ·版权保护策略 | 第49-51页 |
| 6 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第56页 |
