| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| (一) 研究目的 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-14页 |
| (一) 国外研究现状 | 第11页 |
| (二) 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 第二章 我国券商行业现状、营销环境的衡量与存在的问题 | 第14-21页 |
| 一、券商业务结构的形成与行业现状 | 第14-16页 |
| 二、券商营销环境分析 | 第16-18页 |
| 三、券商营销问题分析 | 第18-21页 |
| 第三章 证券公司营销制度创新 | 第21-27页 |
| 一、证券公司营销制度创新的理论基石 | 第21-25页 |
| (一) 市场营销制度对券商营销创新作用 | 第21-24页 |
| (二) 证券公司营销的功能和主要任务 | 第24页 |
| (三) 我国证券公司营销创新的制度保证 | 第24-25页 |
| 二、证券公司营销创造差异价值 | 第25-27页 |
| 第四章 证券公司营销战略与营销策略组合 | 第27-33页 |
| 一、营销战略策划 | 第27-28页 |
| 二、营销计划的制定 | 第28-29页 |
| 三、营销宣传与管理 | 第29-31页 |
| 四、营销效果评价和反思 | 第31-33页 |
| 第五章 证券公司营销战略创新对策与措施 | 第33-43页 |
| 一、产品的创新 | 第33-34页 |
| 二、服务的创新 | 第34-37页 |
| 三、品牌的营销 | 第37页 |
| 四、HX证券公司营销模式分析 | 第37-43页 |
| (一)、HX证券公司简介 | 第37-39页 |
| (二)、HX证券公司营销模式介绍 | 第39-40页 |
| (三)、HX证券公司营销模式SWOT分析 | 第40-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |