购物网站中消费者沉浸体验影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-29页 |
| ·沉浸理论 | 第19-22页 |
| ·沉浸理论的概念界定 | 第19-20页 |
| ·沉浸体验的构成维度及其阶段 | 第20-21页 |
| ·网络环境下的沉浸理论 | 第21页 |
| ·沉浸体验与网络购买意愿的相关研究 | 第21-22页 |
| ·技术接受模型 | 第22-27页 |
| ·技术接受模型的理论内涵 | 第22-25页 |
| ·网络环境下的技术接受模型 | 第25-27页 |
| ·购买意愿 | 第27-28页 |
| ·购买意愿的内涵 | 第27页 |
| ·购买意愿的外延 | 第27-28页 |
| ·购物网站中的购买意愿 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 理论模型及研究假设 | 第29-39页 |
| ·研究思路与框架 | 第29-30页 |
| ·研究变量说明及假设描述 | 第30-36页 |
| ·感知有用性 | 第30-31页 |
| ·感知风险 | 第31页 |
| ·感知质量 | 第31-32页 |
| ·感知易用性 | 第32页 |
| ·感知愉悦性 | 第32-33页 |
| ·感知社会线索 | 第33-34页 |
| ·感知交互性 | 第34-35页 |
| ·沉浸体验 | 第35-36页 |
| ·购买意愿 | 第36页 |
| ·研究模型 | 第36-39页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第39-47页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·变量的测量 | 第40-44页 |
| ·购物网站消费者沉浸体验前因变量的测量 | 第40-43页 |
| ·购物网站消费者沉浸体验状态变量的测量 | 第43页 |
| ·购物网站消费者沉浸体验结果变量的测量 | 第43-44页 |
| ·问卷修改与前测 | 第44页 |
| ·调查对象 | 第44-45页 |
| ·数据收集 | 第45-47页 |
| 第5章 数据分析与讨论 | 第47-69页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第47-50页 |
| ·调查对象的统计分析 | 第47-49页 |
| ·测量问项的统计分析 | 第49-50页 |
| ·效度/信度检验 | 第50-54页 |
| ·信度检验 | 第50-51页 |
| ·效度检验 | 第51-54页 |
| ·相关分析 | 第54-55页 |
| ·网站相关特征与沉浸体验的相关分析 | 第54-55页 |
| ·沉浸体验与消费者购买意愿的相关分析 | 第55页 |
| ·网站相关特征与消费者购买意愿的相关分析 | 第55页 |
| ·回归分析 | 第55-58页 |
| ·网站相关特征与沉浸体验的逐步回归分析 | 第56-57页 |
| ·沉浸体验与消费者购买意愿的逐步回归分析 | 第57-58页 |
| ·网站相关特征与消费者购买意愿的逐步回归分析 | 第58页 |
| ·沉浸体验的中介效应 | 第58-62页 |
| ·研究结论 | 第62-64页 |
| ·研究假设小结 | 第62-63页 |
| ·研究结果讨论 | 第63-64页 |
| ·营销建议 | 第64-69页 |
| 第6章 结论与展望 | 第69-71页 |
| ·研究总结 | 第69页 |
| ·研究限制及展望 | 第69-71页 |
| ·研究限制 | 第69-70页 |
| ·研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-81页 |
