| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·论文结构和研究方法 | 第10-13页 |
| ·论文结构 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-18页 |
| ·电子商务的营销策略 | 第13-14页 |
| ·B2C百货类电商的营销策略 | 第13-14页 |
| ·垂直电商的营销策略 | 第14页 |
| ·电商消费者的满意度调查 | 第14-18页 |
| 第3章 京东商城的化妆品营销策略分析 | 第18-25页 |
| ·京东商城的基本介绍 | 第18页 |
| ·京东商城的化妆品产品信息和服务情况 | 第18-23页 |
| ·京东商城的化妆品产品信息 | 第18-21页 |
| ·京东商城的化妆品服务情况 | 第21-23页 |
| ·京东商城的化妆品营销策略 | 第23-25页 |
| ·京东商城的化妆品定位策略 | 第23页 |
| ·京东商城的降价促销策略 | 第23页 |
| ·京东商城的娱乐广告宣传策略 | 第23-24页 |
| ·京东商城与用户的沟通策略 | 第24-25页 |
| 第4章 聚美优品的化妆品营销策略分析 | 第25-32页 |
| ·聚美优品的基本介绍 | 第25页 |
| ·聚美优品的化妆品产品信息和服务情况 | 第25-29页 |
| ·聚美优品的化妆品产品信息 | 第25-28页 |
| ·聚美优品的化妆品服务情况 | 第28-29页 |
| ·聚美优品的化妆品营销策略 | 第29-32页 |
| ·聚美优品的化妆品定位策略 | 第30页 |
| ·聚美优品的降价促销策略 | 第30页 |
| ·聚美优品的娱乐广告宣传策略 | 第30-31页 |
| ·聚美优品与用户的沟通策略 | 第31-32页 |
| 第5章 京东商城与聚美优品的化妆品营销策略比较 | 第32-36页 |
| ·娱乐化的营销策略 | 第32-34页 |
| ·娱乐影视与潜在消费者的契合度 | 第32-33页 |
| ·娱乐化营销的深度 | 第33页 |
| ·娱乐化营销的效果 | 第33-34页 |
| ·促销降价的营销策略 | 第34-35页 |
| ·社交论坛的营销策略 | 第35-36页 |
| 第6章 消费者对化妆品网购的基本偏好 | 第36-42页 |
| ·研究设计与抽样 | 第36-38页 |
| ·消费者网购化妆品时的偏好及态度 | 第38-42页 |
| ·消费者网购化妆品时关注的主要因素 | 第39-40页 |
| ·消费者选择网购化妆品的网站 | 第40页 |
| ·消费者对电商广告宣传的态度 | 第40-42页 |
| 第7章 消费者对两家电商的满意度 | 第42-52页 |
| ·两家电商忠实消费者的细分满意度 | 第42-44页 |
| ·消费者对两家电商的细分满意度 | 第44-49页 |
| ·消费者对两家电商的总体满意度 | 第49-52页 |
| 第8章 对京东商城与聚美优品化妆品营销策略建议 | 第52-62页 |
| ·对化妆品电商的营销策略的建议 | 第52-58页 |
| ·回归研究假设 | 第52-54页 |
| ·回归结果与分析 | 第54-58页 |
| ·对京东商城的化妆品营销策略的建议 | 第58-60页 |
| ·产品定位策略 | 第58-59页 |
| ·降价促销策略 | 第59页 |
| ·广告营销策略 | 第59-60页 |
| ·对聚美优品的化妆品营销策略的建议 | 第60-62页 |
| ·产品定位策略 | 第60页 |
| ·服务策略 | 第60-61页 |
| ·广告营销策略 | 第61-62页 |
| 第9章 结论 | 第62-65页 |
| ·本研究对京东与聚美的启示 | 第62-63页 |
| ·本研究对化妆品电商行业的启示 | 第63页 |
| ·本研究对未来电子商务研究的启示 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 附录A 京东商城与聚美优品的化妆品营销策略调研问卷 | 第69-71页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第71页 |