我国军事电视栏目发展的现状研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-7页 |
| 一、 研究背景 | 第7-11页 |
| （一） 基本问题 | 第7-9页 |
| （二） 研究现状 | 第9-11页 |
| 1. 数量少，整体质量不高 | 第9页 |
| 2. 重宣传，轻传播 | 第9-10页 |
| 3. 重内容，轻经营管理 | 第10页 |
| 4. 重央视七套，轻全局 | 第10-11页 |
| （三） 研究方法 | 第11页 |
| 二、 军事电视栏目的社会价值与社会需求 | 第11-14页 |
| （一） 与政治形势的关系 | 第11-13页 |
| 1. 国内——从坚持导向到满足需求 | 第11-12页 |
| 2. 国际——转变观念具备国际视野 | 第12-13页 |
| （二） 与经济发展的关系 | 第13-14页 |
| （三） 与文化的关系 | 第14页 |
| 三、 我国军事电视栏目的发展版图 | 第14-31页 |
| （一） CCTV7 军事栏目的现状与问题简析 | 第15-19页 |
| 1. 经营环节不重视 | 第16-17页 |
| 2. 信息反应不灵敏 | 第17-18页 |
| 3. 组织传播痕迹强 | 第18页 |
| 4. 主持呆板、互动差 | 第18-19页 |
| （二） 国防军事频道所属栏目发展现状 | 第19-22页 |
| 1. 军事节目“专卖店” | 第20页 |
| 2. 成本与质量微妙平衡 | 第20-21页 |
| 3. 垄断资源与保密责任 | 第21-22页 |
| 案例：《专家在线》栏目简介 | 第22页 |
| （三） 省级电视台军事栏目发展的现状与趋势 | 第22-29页 |
| 1. 省级台发展军事栏目的意义 | 第23-24页 |
| （1）承担社会责任，培养国防意识 | 第23-24页 |
| （2）创新栏目题材，占领市场高地 | 第24页 |
| （3）展示军队风采，弘扬革命精神 | 第24页 |
| 2. 省级台军事栏目发展的现状 | 第24-27页 |
| （1）栏目制作主体多元化 | 第25-26页 |
| （2）栏目内容样式多样化 | 第26-27页 |
| （3）栏目品牌特质初现端倪 | 第27页 |
| 3. 省级台军事栏目发展的趋势 | 第27-29页 |
| （1）未来将呈现差异化竞争格局 | 第28页 |
| （2）引来资金流，走向市场化 | 第28-29页 |
| （3）突破发展瓶颈，实现良性发展 | 第29页 |
| （四） 港台军事栏目简述 | 第29-31页 |
| 四、 当前我国军事电视栏目的问题及其原因 | 第31-35页 |
| （一） 当前问题 | 第31页 |
| （二） 病因分析 | 第31-35页 |
| 1. 从自身上看 | 第31-33页 |
| （1）政策制度缺失 | 第31-32页 |
| （2）体制藩篱束缚 | 第32页 |
| （3）思想观念陈化 | 第32-33页 |
| 2. 从市场环境上看 | 第33-35页 |
| （1）电视产业化发展使栏目竞争加剧 | 第33页 |
| （2）新技术变革使电视影响力减弱 | 第33-34页 |
| （3）精神文化生活丰富使受众需求变迁 | 第34-35页 |
| 五、 我国军事电视栏目的发展目标与自身条件 | 第35-39页 |
| （一） 发展目标 | 第35-37页 |
| 1. 最低目标：赢得受众，塑造品牌，打造传播力 | 第35-36页 |
| （1）赢得受众 | 第35页 |
| （2）塑造品牌 | 第35-36页 |
| （3）打造传播力 | 第36页 |
| 2. 最高目标：做“军事新闻战”的常胜将军 | 第36-37页 |
| （二） 握在手中的牌 | 第37-39页 |
| 1. 资源优势 | 第37-38页 |
| （1）渠道资源 | 第37页 |
| （2）平台资源 | 第37-38页 |
| 2. 人才基础 | 第38页 |
| 3. 恰逢其时 | 第38-39页 |
| 六、 我国军事电视栏目的发展策略 | 第39-47页 |
| （一） 原则 | 第39-40页 |
| （二） 方法手段 | 第40-46页 |
| 1. 明确政策，改善环境 | 第40-41页 |
| 2. 市场化运作 | 第41-42页 |
| 3. 社区化推广 | 第42-43页 |
| 4. 创办独立频道或电视台 | 第43-44页 |
| 5. 向内整合，对外联合 | 第44-45页 |
| 6. 转变话语，杜绝官腔 | 第45-46页 |
| （三） 未来展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
