地方电视台广告类栏目的创新实--以《消费新主张》为例

摘要	第1-8页
Abstract	第8-9页
绪论	第9-10页
第一章 广告类电视栏目的属性及其特点	第10-15页
一、地方电视台广告模式概述	第10-11页
二、广告类电视栏目与电视广告的区别	第11-12页
（一）电视广告的属性	第11页
（二）广告类栏目的本质属性到底是什么	第11-12页
三、广告类电视栏目的特点	第12-15页
（一）广告类电视栏目要塑造自己的品牌	第12-13页
（二）广告类电视栏目更需要有广告效应	第13-14页
注释	第14-15页
第二章 广告类电视栏目与广告营销的关系	第15-21页
一、收视率对电视节目的影响	第15-18页
（一）收视率对电视节目制作的影响	第15-16页
（二）收视率与广告效果之间的关系	第16-18页
二、广告类电视栏目广告营销模式概述	第18-21页
（一）广告类电视栏目广告投放特点	第18-19页
（二）与消费者的关系更加密切	第19-20页
（三）新型栏目催生新型记者身份	第20页
注释	第20-21页
第三章 《消费新主张》创新的实践	第21-33页
一、《消费新主张》在形式上的创新	第22-25页
（一）以团购的方式宣传商家	第22-23页
（二）以微电影的方式宣传商家	第23-25页
二、《消费新主张》引领新的消费观	第25-29页
三、《消费新主张》打造品牌形象	第29-30页
四、《消费新主张》在消费方面权威人物的塑造	第30-32页
注释	第32-33页
第四章 《消费新主张》的未来前景展望	第33-40页
一、《消费新主张》在发展中遇到的问题	第33-35页
二、《消费新主张》未来发展应注意的问题	第35-40页
（一）作为电视栏目应该保持基本的制作水准	第35-36页
（二）作为广告类栏目应该突出其节目宗旨特色	第36-38页
注释	第38-40页
结论	第40-41页
参考文献	第41-43页
攻读硕士学位期间发表的学术论文	第43-45页
致谢	第45页