| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 概述 | 第8-13页 |
| ·符号、吉祥符号 | 第8-10页 |
| ·符号 | 第8-9页 |
| ·吉祥符号 | 第9-10页 |
| ·现代平面广告设计 | 第10-13页 |
| ·现代平面广告设计的概述 | 第10-11页 |
| ·现代平面广告设计的基本原则 | 第11-13页 |
| 第2章 吉祥符号与现代平面广告设计 | 第13-18页 |
| ·吉祥符号与现代平面广告设计的关系 | 第13-14页 |
| ·现代平面广告设计是吉祥符号传承与发展的载体 | 第13页 |
| ·吉祥符号与现代平面广告设计的融合 | 第13-14页 |
| ·吉祥符号在现代平面广告设计中的运用状况 | 第14-16页 |
| ·整体借鉴 | 第14-15页 |
| ·局部修整 | 第15页 |
| ·形意结合 | 第15-16页 |
| ·吉祥符号在现代平面广告设计中的价值意义 | 第16-18页 |
| ·满足消费文化的需求 | 第17页 |
| ·开拓设计元素资源 | 第17页 |
| ·传承中华民族精神 | 第17-18页 |
| 第3章 吉祥符号在现代平面广告设计中的运用 | 第18-46页 |
| ·吉祥图形符号的运用 | 第18-31页 |
| ·吉祥动物 | 第20-23页 |
| ·吉祥植物 | 第23-26页 |
| ·吉祥神祇、人物 | 第26-28页 |
| ·吉祥器物图形 | 第28-31页 |
| ·吉祥文字符号的运用 | 第31-38页 |
| ·吉祥文字的谐音 | 第32页 |
| ·吉祥文字的组合 | 第32-35页 |
| ·吉祥文字的寓意 | 第35-37页 |
| ·吉祥数字 | 第37-38页 |
| ·吉祥色彩符号的运用 | 第38-46页 |
| ·单色 | 第39-43页 |
| ·配色 | 第43-46页 |
| 第4章 吉祥符号与现代平面广告设计结合的途径探索 | 第46-51页 |
| ·形的运用 | 第46-48页 |
| ·直接借用 | 第46-47页 |
| ·化繁为简 | 第47页 |
| ·传统与现代结合 | 第47-48页 |
| ·神的表现 | 第48-51页 |
| ·形式表达 | 第48-49页 |
| ·整体把握 | 第49-51页 |
| 第5章 吉祥符号在现代平面广告设计中的运用思考与前景展望 | 第51-54页 |
| ·传统与现代 | 第51-52页 |
| ·传承与超越 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54-55页 |
| 图片索引 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61页 |