| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容 | 第8页 |
| ·研究的方法 | 第8-11页 |
| ·文献研究法 | 第8-9页 |
| ·理论研究 | 第9页 |
| ·实证研究 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| ·国外文献综述 | 第11-16页 |
| ·基于财务角度的品牌资产评估 | 第11-12页 |
| ·基于市场角度的品牌资产评估 | 第12-13页 |
| ·基于消费者角度的品牌资产评估 | 第13-16页 |
| ·国内文献综述 | 第16-18页 |
| ·国内关于品牌资产评估模型的研究综述 | 第16-17页 |
| ·国内关于新疆林果业品牌资产评估模型及方法的研究综述 | 第17-18页 |
| ·自我评议 | 第18-19页 |
| 3 基于消费者的新疆特色林果业品牌资产评估 | 第19-26页 |
| ·新疆林果产品品牌内涵及特征 | 第19页 |
| ·品牌资产的内涵及林果产品品牌资产的特征 | 第19-20页 |
| ·消费者消费林果业产品的特点 | 第20-21页 |
| ·构建基于消费者的新疆林果产品品牌资产模型 | 第21-22页 |
| ·基于消费者的新疆特色林果业品牌资产评估的原则 | 第22-23页 |
| ·客观性原则 | 第22页 |
| ·目的性原则 | 第22页 |
| ·准确性原则 | 第22-23页 |
| ·可行性原则 | 第23页 |
| ·建立理论模型并在该模型的基础上提出假设 | 第23-26页 |
| ·建立理论模型 | 第23-24页 |
| ·假设的提出 | 第24-26页 |
| 4 实证研究阶段 | 第26-30页 |
| ·实证研究背景选择 | 第26页 |
| ·量表的开发 | 第26-28页 |
| ·问卷的设计及发放 | 第28-30页 |
| ·设计调查问卷的目的 | 第28页 |
| ·调查问卷的设计原理 | 第28-29页 |
| ·本问卷样本的选取原则 | 第29页 |
| ·问卷的发放 | 第29-30页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第30-40页 |
| ·样本的基本情况描述 | 第30-31页 |
| ·问卷质量的检验 | 第31-33页 |
| ·问卷的信度分析 | 第31-32页 |
| ·问卷的效度分析 | 第32-33页 |
| ·模型假设的检验 | 第33-38页 |
| ·回归分析 | 第33-37页 |
| ·相关性分析 | 第37-38页 |
| ·研究结果分析 | 第38-40页 |
| 6 启示与建议 | 第40-44页 |
| ·吐鲁番葡萄品牌资产对新疆林果产品品牌资产建设的启示 | 第40-41页 |
| ·建议 | 第41-42页 |
| ·本文研究的创新点与不足之处 | 第42-44页 |
| ·研究的创新点 | 第42页 |
| ·研究现有的条件以及研究存在的不足之处 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |