| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 一、 绪论 | 第10-21页 |
| （一） 研究的缘起 | 第10-11页 |
| （二） 相关理论综述 | 第11-18页 |
| 1. 创新决策过程与传播渠道 | 第13-15页 |
| 2. 社区媒介与社区传播 | 第15-17页 |
| 3. 创新扩散理论的研究传统与实践局限 | 第17-18页 |
| （三） 研究的问题和方法 | 第18-20页 |
| 1. 关于“农转非”的界定 | 第18页 |
| 2. 样本社区的说明 | 第18-19页 |
| 3. 研究的问题 | 第19页 |
| 4. “创新强制采纳”现象的检验说明 | 第19-20页 |
| 5. 研究方法 | 第20页 |
| （四） 研究的意义及其创新 | 第20-21页 |
| 1. 研究的意义 | 第20页 |
| 2. 创新点 | 第20-21页 |
| 二、 养老保险在时间维度上的扩散规律 | 第21-29页 |
| （一） S 型曲线及双钟型非典型正态曲线 | 第21-23页 |
| （二） 早期采纳者、早期大多数与晚期采纳者 | 第23页 |
| （三） 创新的相对优势与老年人作为早期采纳者 | 第23-26页 |
| （四） 社区的持续性传播与人际网络的促进 | 第26-29页 |
| 1. 社区传播的功用 | 第27-28页 |
| 2. 人际网络的促进 | 第28-29页 |
| 三、 不同采纳者的人口统计学特征 | 第29-34页 |
| （一） 早期采纳者以高龄老人为主 | 第29-32页 |
| （二） 早期采纳者的性别差异 | 第32-33页 |
| （三） 早期采纳者受教育程度更低 | 第33-34页 |
| 四、 认知过程的渠道分析 | 第34-40页 |
| （一） 早期采纳者主要借助社区传播渠道建立认知 | 第34-36页 |
| （二） 受教育程度高者更易受大众媒介影响 | 第36-37页 |
| （三） 后期采纳者借助社区传播媒介和人际圈建立认知 | 第37-38页 |
| （四） 人际渠道为上班族的主要信息源 | 第38-40页 |
| 五、 决策阶段的渠道分析 | 第40-46页 |
| （一） 家庭商讨与社区传播共同作用于早期采纳者的决策 | 第40-42页 |
| （二） 前人的经验为后期采纳者提供了关键的参考 | 第42-43页 |
| （三） 三种类型人际网络的促进作用 | 第43-46页 |
| 六、 研究结论与讨论 | 第46-49页 |
| （一） 结论 | 第46-47页 |
| （二） 可继续讨论深化的研究 | 第47页 |
| （三） 研究的不足 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录：访谈大纲 | 第51-53页 |
| 读书期间论文发表 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |