| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 第一章 冯小刚电影的品牌探索之路 | 第11-24页 |
| 第一节 品牌的初始期——开创贺岁喜剧 | 第11-14页 |
| 第二节 品牌的成长期——探索多种类型的电影 | 第14-19页 |
| 第三节 品牌的成熟期——尝试主旋律电影 | 第19-24页 |
| 第二章 冯小刚电影品牌构建的成因和要素 | 第24-38页 |
| 第一节 冯小刚的努力和坚持 | 第24-26页 |
| 第二节 编剧对冯小刚的影响 | 第26-32页 |
| （一）王朔对冯小刚的影响 | 第27-30页 |
| （二）刘震云对冯小刚的影响 | 第30-32页 |
| 第三节 演员的选择 | 第32-34页 |
| 第四节 背后的商业推手——华谊兄弟 | 第34-38页 |
| 第三章 冯小刚电影品牌的特征和价值 | 第38-47页 |
| 第一节 冯小刚电影品牌的特征 | 第38-43页 |
| （一）知名度 | 第38-39页 |
| （二）美誉度 | 第39页 |
| （三）信任度 | 第39-40页 |
| （四）个性化 | 第40-41页 |
| （五）创新性 | 第41-42页 |
| （六）大众性 | 第42-43页 |
| 第二节 冯小刚电影品牌的价值和启示 | 第43-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第54页 |