大学生网络购物特征及影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-14页 |
| ·论文主要研究内容 | 第14-15页 |
| ·论文研究框架 | 第15-16页 |
| ·研究技术路线 | 第16-17页 |
| 2. 国内外相关研究综述 | 第17-28页 |
| ·络购物概念的界定 | 第17-18页 |
| ·消费者行为研究 | 第18-19页 |
| ·消费行为理论模型 | 第19-23页 |
| ·计划行为理论 | 第19-21页 |
| ·技术接受模型 | 第21-23页 |
| ·网络购物影响因素研究 | 第23-28页 |
| ·从消费者自身的维度出发 | 第23-24页 |
| ·从购物网站的维度出发 | 第24-26页 |
| ·从网络购物环境维度出发 | 第26-28页 |
| 3. 关于网络购物影响因素的模型假设与构建 | 第28-40页 |
| ·大学生特征分析 | 第28-30页 |
| ·模型研究内容的界定 | 第30页 |
| ·模型中相关变量的定义 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-38页 |
| ·感知易用、感知有用和感知安全性与行为意向 | 第31-32页 |
| ·消费者自身因素与感知有用、易用、安全和行为意向 | 第32-34页 |
| ·购物网站因素与感知有用、易用、安全和行为意向 | 第34-37页 |
| ·网络购物环境与感知有用、易用、安全和行为意向 | 第37-38页 |
| ·模型构造 | 第38-40页 |
| 4. 研究设计及样本分析 | 第40-47页 |
| ·问卷设计 | 第40-43页 |
| ·问卷内容结构设计 | 第40-41页 |
| ·问卷量表 | 第41-43页 |
| ·样本选取依据 | 第43-44页 |
| ·样本容量确定 | 第44-45页 |
| ·问卷发放 | 第45页 |
| ·样本的基本特征 | 第45-47页 |
| 5. 数据分析与统计 | 第47-62页 |
| ·数据统计分析方法 | 第47页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第47-54页 |
| ·信度检验分析 | 第48-49页 |
| ·效度检验分析 | 第49-54页 |
| ·结构方程模型分析 | 第54-62页 |
| ·与消费者相关因素对网络购物行为意向分析 | 第56-58页 |
| ·与购物网站相关因素对网络购物行为意向分析 | 第58-60页 |
| ·与环境相关因素对网络购物行为意向分析 | 第60-62页 |
| 6. 研究结论、建议及展望 | 第62-69页 |
| ·假设结果汇总 | 第62-63页 |
| ·最终模型修正 | 第63-64页 |
| ·结论讨论及营销对策 | 第64-66页 |
| ·研究的不足和局限 | 第66-67页 |
| ·研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录 大学生网络购物特征及影响因素问卷调查表 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 在读期间科研成果 | 第80页 |
