软传播概念新解
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·文献述评 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 1 现有的软传播概念及其带来的问题 | 第13-21页 |
| ·现有的软传播基本概念 | 第13-15页 |
| ·公关传播活动的说法 | 第13-14页 |
| ·介于新闻与广告之间文本的说法 | 第14页 |
| ·传受双方平等视角的说法 | 第14-15页 |
| ·现有软传播概念带来的问题 | 第15-21页 |
| ·文献表述不统一造成概念涵容性混乱 | 第15-16页 |
| ·造成市场经营行为的混乱 | 第16-18页 |
| ·导致其实际传播应用的混淆 | 第18-19页 |
| ·不能对企业传播行为起到良好的指导效果 | 第19-21页 |
| 2 现有软传播概念问题的辨析 | 第21-29页 |
| ·公关传播说法的问题辨析 | 第21-23页 |
| ·公关传播说法的合理之处 | 第21-22页 |
| ·公关传播说法的质疑之处 | 第22-23页 |
| ·介于新闻与广告之间说法的问题和质疑 | 第23-26页 |
| ·经营行为的质疑 | 第23-25页 |
| ·动机与作用的质疑 | 第25-26页 |
| ·表现形式的质疑 | 第26页 |
| ·传受双方平等视角说法的合理与不合理 | 第26-27页 |
| ·软传播时代，对企业硬传播演进方向的质询 | 第27-29页 |
| 3 软传播概念新解 | 第29-35页 |
| ·软传播概念的重新界定：广义与狭义 | 第29-31页 |
| ·正确理解软传播概念的关键特征 | 第31-35页 |
| ·合理确定“非硬性”的范围 | 第31-32页 |
| ·传播内容的可分享性 | 第32-33页 |
| ·传播内容的互动性 | 第33-35页 |
| 4 软传播概念新解的应用价值 | 第35-41页 |
| ·促使企业商业言论呈现正确的话语空间 | 第35-36页 |
| ·有效降低广告传播信息不对称 | 第36-37页 |
| ·有助于全面理解“受众为本”的传播思想 | 第37-39页 |
| ·谋求企业、媒体与受众共赢、长久的合作模式 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第44-45页 |
