| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第10-14页 |
| ·课题研究的时代背景 | 第10-11页 |
| ·课题研究的学术背景 | 第11-14页 |
| ·论文研究的内容和方法 | 第14-15页 |
| ·论文的研究框架 | 第15-16页 |
| 第2章 新品冰箱扩散中的消费者采用行为 | 第16-28页 |
| ·新产品的相关研究 | 第16-19页 |
| ·新产品的定义 | 第16-17页 |
| ·新品冰箱造型与消费者需求的关系 | 第17-18页 |
| ·新品冰箱的造型优势 | 第18-19页 |
| ·新品冰箱的造型对采用行为的影响 | 第19-27页 |
| ·新产品的扩散与采用 | 第19-21页 |
| ·新品冰箱造型在采用过程中的作用 | 第21-25页 |
| ·新品冰箱采用者分类及其特质比较 | 第25-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 第3章 冰箱造型的意象认知 | 第28-40页 |
| ·意象的相关理论研究 | 第28-32页 |
| ·意象的定义 | 第28-29页 |
| ·造型意象 | 第29-32页 |
| ·新品冰箱的造型意象认知分析 | 第32-39页 |
| ·造型意象的认知 | 第32-33页 |
| ·造型意象的分类 | 第33-35页 |
| ·影响新品冰箱造型意象认知的要素 | 第35-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 第4章 采用行为与冰箱意象的关系研究 | 第40-72页 |
| ·研究说明 | 第40-42页 |
| ·研究的流程 | 第42-43页 |
| ·前期准备实验过程 | 第43-50页 |
| ·新品冰箱样本和词汇的确立 | 第43-50页 |
| ·正式实验过程 | 第50-56页 |
| ·消费者生活形态分析 | 第50-56页 |
| ·不同采用族群意象差异评估分析 | 第56-64页 |
| ·冰箱样本意象差异分析 | 第56-59页 |
| ·四族群意象空间建立 | 第59-62页 |
| ·四族群意象评估差异分析 | 第62-64页 |
| ·新品冰箱造型与意象关联性 | 第64-67页 |
| ·冰箱造型元素与各族群的意象认知 | 第64-66页 |
| ·意象认知差异的形态投射分析 | 第66-67页 |
| ·基于采用行为的冰箱设计实例 | 第67-71页 |
| ·小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 附录 A 实验用冰箱样本 | 第80-82页 |
| 附录 B 新品冰箱意象词汇选取问卷 | 第82-84页 |
| 附录 C 正式实验问卷 | 第84-88页 |
| 附录 D 四相异族群在各意象词汇上的平均值与标准值 | 第88-92页 |
| 附录 E 与冰箱意象相关的产品分析 | 第92页 |