顺应论与评价论视角下的广告分析
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-8页 |
| 第一节 研究目的和意义 | 第7页 |
| 第二节 研究问题与方法 | 第7-8页 |
| 第一章 研究综述 | 第8-16页 |
| 第一节 文献综述 | 第8-11页 |
| 第二节 广告概述 | 第11-14页 |
| 一、广告定义 | 第11-12页 |
| 二、广告分类 | 第12-13页 |
| 三、广告受众 | 第13-14页 |
| 本章小结 | 第14-16页 |
| 第二章 理论综述 | 第16-25页 |
| 第一节 维索尔伦的顺应论 | 第16-18页 |
| 第二节 马丁的评价系统 | 第18-24页 |
| 一、态度系统 | 第21-23页 |
| 二、介入系统 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 顺应论在婴儿用品广告中的应用 | 第25-36页 |
| 第一节 马斯洛的需要层次理论 | 第25-27页 |
| 第二节 顺应论的应用方式 | 第27-34页 |
| 一、感性诉求 | 第27-28页 |
| 二、理性诉求 | 第28-34页 |
| 本章小结 | 第34-36页 |
| 第四章 评价论在婴儿用品广告中的应用 | 第36-50页 |
| 第一节 评价论的阐释 | 第36-37页 |
| 第二节 评价论的应用 | 第37-49页 |
| 一、态度分析 | 第37-44页 |
| 二、介入分析 | 第44-49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
