| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·概念界定 | 第13-17页 |
| 第2章 图书馆营销概述 | 第17-22页 |
| ·图书馆早期的营销思想 | 第17-18页 |
| ·现代图书馆营销理念产生的社会背景 | 第18-19页 |
| ·图书馆营销的理论基础 | 第19-22页 |
| ·STP营销理论 | 第19-20页 |
| ·营销组合理论 | 第20-22页 |
| 第3章 国外公共图书馆营销的发展 | 第22-29页 |
| ·国外公共图书馆营销的特点分析 | 第22-24页 |
| ·国外公共图书馆营销典型——汉德森公共图书馆的营销计划 | 第24-27页 |
| ·推动因素分析 | 第27-29页 |
| ·相关学者的重视 | 第27-28页 |
| ·学会协会的推动 | 第28页 |
| ·图书馆营销教育的开展 | 第28-29页 |
| 第4章 我国公共图书馆营销现状分析 | 第29-37页 |
| ·我国公共图书馆营销环境分析 | 第29-30页 |
| ·用户 | 第29页 |
| ·资助机构 | 第29-30页 |
| ·竞争对手 | 第30页 |
| ·我国公共图书馆营销案例 | 第30-34页 |
| ·广东流动图书馆 | 第30-31页 |
| ·上海市图书馆的营销 | 第31-32页 |
| ·西藏地区图书馆特色馆藏营销分析 | 第32-34页 |
| ·我国公共图书馆营销存在的问题 | 第34-35页 |
| ·我国公共图书馆营销的制约因素 | 第35-37页 |
| ·观念的误区 | 第35-36页 |
| ·营销传统的缺失 | 第36页 |
| ·图书馆营销教育的缺失 | 第36页 |
| ·经费的制约 | 第36-37页 |
| 第5章 我国公共图书馆营销策略 | 第37-46页 |
| ·4P+4C+4R营销组合策略 | 第37-41页 |
| ·4P营销组合 | 第37-39页 |
| ·4C营销组合 | 第39-40页 |
| ·4R营销组合 | 第40-41页 |
| ·我国公共图书馆营销重点 | 第41-43页 |
| ·社会营销 | 第41页 |
| ·品牌营销 | 第41-42页 |
| ·网络营销 | 第42-43页 |
| ·完善图书馆营销的具体对策 | 第43-46页 |
| 第6章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |