我国商业品牌资本化的理论与实践

摘要	第1-5页
Abstract	第5-7页
第1章 序言	第7-9页
·时代背景	第7页
·现实意义	第7-9页
第2章 商业品牌资本化的理论前提——品牌收益	第9-18页
·商业品牌的定义	第9页
·品牌收益的定义	第9-11页
·商业品牌的属性和分级	第11-15页
·确定品牌收益的三个理论步骤	第15-16页
·品牌收益理论公式	第16-18页
第3章 商业品牌资本化的定义和特性	第18-27页
·商业品牌资本化的定义	第18页
·品牌在资本化过程中的特性	第18-27页
第4章 类型权重估值和品牌资本化的两种主要途径	第27-48页
·实际操作思路――优势（Ac）权重估值系统	第27-31页
·品牌资本化的两种主要模式——信贷与投资	第31-44页
·与其他品牌估值方法的不同	第44-48页
第5章 目前我国品牌资本化的实际操作	第48-55页
·计入股本	第48-50页
·授权变现	第50-52页
·品牌信贷融资	第52-55页
第6章 有关商业品牌资本化的现实问题和解决办法	第55-60页
·恶意抢注	第55页
·恶意品牌并购	第55-57页
·恶意不当评估	第57-58页
·对策总结	第58-60页
第7章 结论	第60-63页
参考文献	第63页