当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-14页 |
| ·研究的背景 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·研究的目的 | 第12-13页 |
| ·论文主要内容 | 第13-14页 |
| 第二章 公益广告的概述 | 第14-31页 |
| ·公益广告的涵义 | 第14页 |
| ·公益广告的发展历程 | 第14-28页 |
| ·国外公益广告发展概况 | 第15-21页 |
| ·中国公益广告的发展历程 | 第21-28页 |
| ·我国公益广告的发展现状及发展趋势 | 第28-31页 |
| ·我国公益广告的发展现状 | 第28-29页 |
| ·我国公益广告的发展趋势 | 第29-31页 |
| 第三章 对情感诉求在当代公益广告中的运用研究 | 第31-51页 |
| ·公益广告中的诉求表现 | 第31-40页 |
| ·公益广告中的情感诉求 | 第31-36页 |
| ·公益广告中的理性诉求 | 第36-40页 |
| ·公益广告中情感诉求原则与受众心理分析 | 第40-46页 |
| ·公益广告的情感诉求原则 | 第40-41页 |
| ·公益广告受众的心理分析 | 第41-46页 |
| ·公益广告中情感诉求构成形式及其功效研究 | 第46-51页 |
| ·名人代言手法 | 第46-47页 |
| ·真实记录手法 | 第47-48页 |
| ·创意为主手法 | 第48页 |
| ·企业署名手法 | 第48-51页 |
| 第四章 对公益广告的社会功能对社会大众影响的研究 | 第51-66页 |
| ·公益广告对社会文化传承的影响 | 第53-55页 |
| ·公益广告对社会性格的影响 | 第55-59页 |
| ·倡导自重敬人、虔诚礼让的社会公德 | 第56-57页 |
| ·提倡“我为人人，人人为我”的职业道德 | 第57页 |
| ·培养互敬互爱、敬老爱幼的家庭美德 | 第57-59页 |
| ·树立生态平衡、循环利用的生态伦理观 | 第59页 |
| ·公益广告对青少年德育意识的影响 | 第59-66页 |
| ·直觉感染，潜移默化 | 第60-61页 |
| ·多方互动，激励认识 | 第61-64页 |
| ·自觉导向，凝聚思想 | 第64-66页 |
| 第五章 结论:对我国发展中的公益广告的一些建议 | 第66-71页 |
| ·公益广告在我国发展中存在的问题 | 第66页 |
| ·发展公益广告的思路及对策 | 第66-70页 |
| ·展望与结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 插图出处 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第75页 |
