中国专用汽车企业市场营销管理与战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·我国专用汽车的发展历史及前景 | 第12-13页 |
| ·我国专用汽车的发展历史 | 第12页 |
| ·我国专用汽车的发展前景及趋势 | 第12-13页 |
| ·课题研究的目的与意义 | 第13-16页 |
| ·我国专用汽车营销战略研究的目的 | 第13-15页 |
| ·国内专用汽车营销战略研究的意义 | 第15-16页 |
| ·研究的主要内容 | 第16-17页 |
| 第二章 专用车行业市场竞争环境分析 | 第17-27页 |
| ·国内发展及竞争环境分析 | 第17-24页 |
| ·我国专用汽车行业总体概况 | 第17-22页 |
| ·专用汽车行业存在的主要问题 | 第22-24页 |
| ·国外市场竞争力分析 | 第24页 |
| ·国内外专用汽车行业竞争力分析 | 第24-26页 |
| ·价格因素竞争力分析 | 第24-25页 |
| ·质量方面的竞争力分析 | 第25-26页 |
| ·售后服务方面的竞争力分析 | 第26页 |
| ·竞争能力综合分析 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 中国专用车市场需求分析 | 第27-50页 |
| ·中国专用汽车消费市场特点 | 第27页 |
| ·主要专用车型市场需求分析 | 第27-44页 |
| ·厢式专用车市场需求分析 | 第27-28页 |
| ·国内半挂车行业市场分析 | 第28-34页 |
| ·罐式车市场分析 | 第34-42页 |
| ·自卸车市场分析 | 第42-44页 |
| ·2006年专用改装车市场分析 | 第44-49页 |
| ·2006年专用改装车生产形势分析 | 第44-45页 |
| ·2006年卡车类专用改装车市场竞争格局分析 | 第45-47页 |
| ·2006年专用改装车市场因素及特点分析 | 第47-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 专用汽车企业的营销战略规划 | 第50-70页 |
| ·目标市场战略规划 | 第50-52页 |
| ·产品战略规划 | 第52-56页 |
| ·新产品开发阶段战略 | 第52-54页 |
| ·产品成长阶段战略 | 第54-56页 |
| ·定价战略规划 | 第56-60页 |
| ·渠道战略规划 | 第60-65页 |
| ·直销和代理模式 | 第60-63页 |
| ·差异化模式 | 第63页 |
| ·融资租赁模式 | 第63页 |
| ·网络销售模式 | 第63-64页 |
| ·4S店营销模式 | 第64-65页 |
| ·服务战略规划 | 第65-66页 |
| ·品牌战略规划 | 第66-68页 |
| ·企业内部管理战略规划 | 第68-69页 |
| ·采用ERP管理模式 | 第68-69页 |
| ·企业的全面管理规划 | 第69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 第五章 专用汽车企业的营销战略管理 | 第70-84页 |
| ·市场营销导向机制的建立 | 第70-71页 |
| ·企业营销计划的执行 | 第71页 |
| ·市场营销活动的控制 | 第71-74页 |
| ·应用于专用汽车营销管理中的CRM系统 | 第74-81页 |
| ·CRM系统介绍 | 第74-76页 |
| ·CRM系统在企业应用系统中的地位 | 第76-77页 |
| ·CRM在企业管理中的应用 | 第77-78页 |
| ·CRM系统在专用汽车企业营销管理中的应用 | 第78-81页 |
| ·红宇专用汽车成功营销战略管理案例分析 | 第81-83页 |
| ·本章小结 | 第83-84页 |
| 第六章 结论与建议 | 第84-85页 |
| ·结论 | 第84页 |
| ·建议 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 硕士期间参与的科研项目 | 第88页 |
| 硕士期间发表的学术论文 | 第88页 |
