| 摘要 | 第1-16页 |
| ABSTRACT | 第16-21页 |
| 第1章 导论 | 第21-43页 |
| ·问题的提出 | 第21-25页 |
| ·关于信用卡市场竞争 | 第21-23页 |
| ·问题的提出 | 第23-25页 |
| ·研究意义 | 第25-26页 |
| ·理论意义 | 第25-26页 |
| ·现实意义 | 第26页 |
| ·相关研究综述 | 第26-39页 |
| ·关于信用卡价格竞争的研究综述 | 第26-32页 |
| ·关于信用卡产品差异的研究综述 | 第32-36页 |
| ·关于信用卡营销的研究综述 | 第36-37页 |
| ·对现有研究的评述 | 第37-39页 |
| ·研究思路与框架 | 第39-41页 |
| ·研究思路 | 第39页 |
| ·研究框架 | 第39-41页 |
| ·研究方法 | 第41页 |
| ·实证研究与规范分析相结合 | 第41页 |
| ·选择成本分析法 | 第41页 |
| ·比较分析法 | 第41页 |
| ·本文的创新 | 第41-43页 |
| 第2章 研究假设与概念界定 | 第43-55页 |
| ·研究假设 | 第43-44页 |
| ·信用卡的持卡人为个人消费者 | 第43页 |
| ·信用卡过剩 | 第43-44页 |
| ·市场份额是决定信用卡竞争力的根本因素 | 第44页 |
| ·信用卡的界定 | 第44-51页 |
| ·信用卡与信用货币 | 第44-46页 |
| ·信用卡与赊购卡 | 第46-48页 |
| ·信用卡与借记卡 | 第48-50页 |
| ·我国信用卡的界定 | 第50-51页 |
| ·信用卡的双边市场特征 | 第51-54页 |
| ·信用卡市场是一个典型的双边市场 | 第51-52页 |
| ·信用卡双边市场上发卡机构的供给特征 | 第52-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 第3章 中国信用卡竞争的现状分析 | 第55-86页 |
| ·中国信用卡市场结构分析与国际比较 | 第55-67页 |
| ·中国信用卡市场结构分析 | 第55-58页 |
| ·美国信用卡市场结构 | 第58-62页 |
| ·中美信用卡市场结构的比较 | 第62-67页 |
| ·中国信用卡市场行为分析与国际比较 | 第67-74页 |
| ·中国发卡机构的市场行为 | 第67-71页 |
| ·美国发卡机构的市场行为 | 第71-73页 |
| ·中美发卡机构的市场行为比较 | 第73-74页 |
| ·中国信用卡市场绩效分析与国际比较 | 第74-82页 |
| ·中国信用卡市场绩效分析 | 第74-76页 |
| ·美国信用卡发卡机构盈利状况 | 第76-82页 |
| ·中美信用卡市场绩效的比较 | 第82页 |
| ·价格规制条件下中国信用卡市场竞争的经济分析 | 第82-85页 |
| 本章小结 | 第85-86页 |
| 第4章 中国信用卡消费者选择基本模型分析 | 第86-114页 |
| ·中国信用卡市场消费者选择所面临的主要困境 | 第86-88页 |
| ·中国信用卡市场消费者的选择成本与转换成本 | 第88-95页 |
| ·中国信用卡市场消费者的选择成本 | 第88-92页 |
| ·中国信用卡市场消费者的转换成本 | 第92-95页 |
| ·中国信用卡市场消费者行为的实证分析与效用函数构建 | 第95-113页 |
| ·我国信用卡市场消费者行为分析 | 第95-111页 |
| ·中国信用卡市场消费者效用函数构建 | 第111-113页 |
| 本章小结 | 第113-114页 |
| 第5章 中国信用卡消费者选择行为的品牌机制分析 | 第114-145页 |
| ·品牌与消费者选择成本 | 第114-121页 |
| ·品牌信用度与选择成本 | 第114-117页 |
| ·信用卡品牌品类分析 | 第117-121页 |
| ·品类需求强度系数与品类成长系数 | 第121-128页 |
| ·品类需求强度系数与消费者选择 | 第121-125页 |
| ·品类成长系数与消费者选择 | 第125-128页 |
| ·品牌与消费者转换成本 | 第128-134页 |
| ·品牌转换和转换成本内涵的界定 | 第128-129页 |
| ·消费者品牌转换的三步选择法 | 第129-133页 |
| ·转换成本与品牌选择的博弈分析 | 第133-134页 |
| ·品牌与消费者剩余的增加 | 第134-144页 |
| ·品牌与消费者剩余增加的机制分析 | 第134-136页 |
| ·中国信用卡品牌与消费者剩余增加 | 第136-144页 |
| 本章小结 | 第144-145页 |
| 第6章 中国商业银行信用卡竞争的品牌机制分析 | 第145-160页 |
| ·中国信用卡市场的品牌竞争 | 第145-152页 |
| ·信用卡的价值链与拉力模型 | 第145-148页 |
| ·中国信用卡建设品牌的合理性分析 | 第148-152页 |
| ·信用卡产品的特性与消费者需求 | 第152-156页 |
| ·信用卡产品的特性 | 第152-153页 |
| ·消费者需求的特殊性 | 第153-154页 |
| ·信用卡产品供给与消费者需求的均衡 | 第154-156页 |
| ·信用卡产品的品牌价值 | 第156-159页 |
| ·信用卡品牌与生产者剩余的静态分析 | 第156-157页 |
| ·信用卡品牌价值的扩展均衡模型 | 第157-159页 |
| 本章小结 | 第159-160页 |
| 第7章 中国信用卡竞争的品牌经济策略 | 第160-180页 |
| ·信用卡品类对立策略 | 第160-165页 |
| ·信用卡品牌的对立定位模型 | 第160-163页 |
| ·信用卡品类对立的具体策略 | 第163-165页 |
| ·信用卡品牌促销策略 | 第165-170页 |
| ·品牌信用建设策略 | 第165-166页 |
| ·信用卡品牌信用建设促销策略 | 第166-170页 |
| ·信用卡品牌延伸策略 | 第170-174页 |
| ·品牌延伸模式成功与否的判断标准 | 第170-173页 |
| ·信用卡品牌延伸成功的策略 | 第173-174页 |
| ·信用卡品牌联合策略 | 第174-179页 |
| ·品牌联合模式成功与否的判断标准 | 第174-178页 |
| ·信用卡品牌联合成功的策略 | 第178-179页 |
| 本章小结 | 第179-180页 |
| 第8章 研究不足与未来展望 | 第180-181页 |
| 附录 | 第181-184页 |
| 参考文献 | 第184-196页 |
| 致谢 | 第196-197页 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 | 第197-198页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第198页 |