南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究
| 目录 | 第1-6页 |
| 图表目录 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-18页 |
| 1 研究的缘起和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的缘起 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| 2 国内外研究进展综述 | 第10-15页 |
| ·相关概念及本文研究对象 | 第10-11页 |
| ·国外研究进展综述 | 第11-14页 |
| ·国内研究进展综述 | 第14-15页 |
| 3 研究方法、理论依据和论文框架 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·理论依据 | 第16-17页 |
| ·论文框架 | 第17-18页 |
| 第二章 旅游节庆及其品牌概述 | 第18-28页 |
| 1 旅游节庆的起源和发展 | 第18-21页 |
| ·地方民俗节日的起源和发展 | 第18-19页 |
| ·现代旅游节庆的产生和发展 | 第19-20页 |
| ·旅游节庆发展的动力 | 第20-21页 |
| ·旅游节庆发展趋势 | 第21页 |
| 2 旅游节庆类型和特点 | 第21-23页 |
| ·旅游节庆类型 | 第21-22页 |
| ·旅游节庆特点 | 第22-23页 |
| 3 品牌旅游节庆打造城市旅游品牌 | 第23-28页 |
| ·相关概念 | 第23-24页 |
| ·品牌效应 | 第24-25页 |
| ·品牌旅游节庆对城市旅游发展的作用 | 第25-28页 |
| ·强化旅游和地方意识 | 第25-26页 |
| ·整合城市旅游形象 | 第26页 |
| ·实现城市旅游整合营销 | 第26页 |
| ·促进城市旅游目的地品牌化 | 第26-28页 |
| 第三章 南京旅游节庆品牌诊断 | 第28-38页 |
| 1 南京节庆旅游历史和现状 | 第28-30页 |
| ·南京区位、地域特征与旅游业发展 | 第28页 |
| ·南京节庆旅游现状、地位和作用 | 第28-30页 |
| 2 品牌诊断理论和方法 | 第30-33页 |
| ·品牌价值传递的诊断 | 第30-31页 |
| ·品牌是否满足了基本需求 | 第30-31页 |
| ·是否具有最优的性价比 | 第31页 |
| ·是否实现了卓有成效的价值沟通 | 第31页 |
| ·品牌市场表现的诊断 | 第31-32页 |
| ·品牌知名度 | 第31页 |
| ·品牌知晓度 | 第31页 |
| ·品牌美誉度 | 第31页 |
| ·品牌市场占有率 | 第31-32页 |
| ·品牌市场成长率 | 第32页 |
| ·品牌竞争前景的诊断 | 第32-33页 |
| ·品牌忠诚度 | 第32页 |
| ·品牌价值与消费者生活方式关联度 | 第32页 |
| ·品牌的独特性与差异性 | 第32-33页 |
| 3 南京旅游节庆品牌诊断 | 第33-37页 |
| ·南京旅游节庆品牌市场表现诊断 | 第33-35页 |
| ·品牌认知呈距离衰退 | 第33-34页 |
| ·品牌美誉度中性 | 第34页 |
| ·市场成长趋于稳定 | 第34-35页 |
| ·南京旅游节庆品牌价值传递诊断 | 第35-36页 |
| ·品牌价值沟通不完全 | 第35页 |
| ·品牌传播辐射有限 | 第35-36页 |
| ·旅游节庆性价比一般 | 第36页 |
| ·南京旅游节庆品牌竞争前景诊断 | 第36-37页 |
| ·品牌竞争态势严峻 | 第36-37页 |
| ·品牌忠诚有待提升 | 第37页 |
| ·品牌特色仍须挖掘 | 第37页 |
| 4 小结 | 第37-38页 |
| 第四章 南京旅游节庆品牌塑造研究 | 第38-50页 |
| 1 品牌定位 | 第38-42页 |
| ·标志性旅游节庆定位 | 第38-39页 |
| ·标志性旅游节庆定位模式 | 第39-40页 |
| ·南京标志性旅游节庆定位 | 第40-41页 |
| ·整合辅助性节庆,形成节庆系列化 | 第41-42页 |
| 2 品牌营销 | 第42-45页 |
| ·旅游节庆品牌营销客体 | 第42-43页 |
| ·旅游节庆品牌营销主体 | 第43-44页 |
| ·内部营销活动的策划 | 第43页 |
| ·外部营销活动的策划 | 第43-44页 |
| ·旅游节庆品牌营销媒介 | 第44页 |
| ·南京旅游节庆品牌营销 | 第44-45页 |
| 3 品牌监控 | 第45-47页 |
| ·旅游节庆品牌导入期 | 第46页 |
| ·旅游节庆品牌知晓期 | 第46页 |
| ·旅游节庆品牌知名期 | 第46页 |
| ·旅游节庆品牌退出期 | 第46页 |
| ·南京旅游节庆品牌生命周期管理和营销 | 第46-47页 |
| 4 品牌运作 | 第47-50页 |
| ·由"政府主办"到"政府主导" | 第48页 |
| ·由"政府出资"到"社会融资" | 第48页 |
| ·由"行政办节"到"专业办节" | 第48页 |
| ·由"你办节庆"到"我办节庆" | 第48-50页 |
| 第五章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
| 附录1 南京旅游节庆品牌诊断问卷调查 | 第57页 |
